悦活联手腾讯借助SNS营销完成品牌再次传播

    摘要：日前，悦活与腾讯公司展开合作，利用SNS营销助力悦活完成品牌再次传播。同时两家企业的合作采用的是三位一体的网络整合营销，并配合线下促销活动。

    日前，悦活与腾讯公司展开合作，利用SNS营销助力悦活完成品牌再次传播。同时两家企业的合作采用的是三位一体的网络整合营销，并配合线下促销活动。

　　悦活在腾讯上演的"悦活年"虽然只一个月，但通过活动Minisite、腾讯微博及QQ农场三个平台的在线营销，达成了1+1+1>3的整合飞跃。中粮悦活事业部总监何炳庆表示：“与消费者互动，并在互动条件下与消费者建立稳固的关系是悦活网络营销成功的关键。但这决不意味着悦活靠这‘一招鲜’就会‘吃遍天’，所以，我们现在越来越关注具有创造性的互动，越来越关注那些活跃的，能带给我们更大回报的平台。”

　　泛关系链强劲卷入

　　在选择合作伙伴时，悦活希望寻求一个与其目标消费群有交集的平台。腾讯6亿多的用户群体足够实现其品牌信息的海量覆盖，更重要的是，这个群体已经在网络上结成了各种稳固的关系链，并习惯了在线生活的模式，从而形成了病毒式传播网络，而这也正是在线营销的魅力所在。

　　悦活在腾讯策划了"2010，你悦活了吗"、"悦活时刻"、"你的年终奖跑过CPI了吗"、"你打算去哪里悦活"等10个紧贴春节期间节日热点的原创微博话题。配合微博首页展示，悦活微博活动吸引了千万网友围观。用户通过微博记录祝福和心愿，通过悦活向好友拜年，吸引了7.5万用户参与话题，创下单条话题的转播记录。

　　同时，大量用户借助QQ好友列表进入任意好友农场，或被好友邀请参与了悦活娃娃活动。成功邀请好友参加活动的用户，则被给予相应的奖励，悦活携手腾讯仅用31天就达成了8亿次用户参与的新创举。由于悦活娃娃在QQ农场备受用户喜爱与广泛种植，在活动结束后，仍然有用户种植、售卖与兑奖，为活动Minisite带来持续、长期、稳定的用户流量，产生了悦活娃娃农场合作的长尾效应。

　　三大平台无缝整合

　　当企业要利用社会化媒体展开营销时，面对各具优势的网络平台。想要说服"花心"、"贪玩"的用户，必须采用立体的在线营销攻势和360度布局传播网络。在"悦活年"31天的活动中，无论你在发微博，还是在玩Qzone；无论你在聊天，还是在浏览新闻……可以说，只要你上网冲浪，就可能感受到悦活的存在。腾讯公司网络媒体产品部助理总经理刘曜认为，各产品平台间的无间融合为腾讯用户带来了便利、愉悦的使用体验，在此之上，也为企业在腾讯平台的营销攻势营造了良好氛围。

　　基于三大平台的打通，用户进入任一平台均可玩转整个"悦活年"活动。一些创新性的独特应用也在此过程中充当起有趣又有效的枢纽角色。微博同步机器人对话包揽了所有活动信息的及时、精准传播，承担了活动导流的重任。悦活帐户机器人通过@Ta，与发布相关悦活话题的用户实现对话，不仅告之派发农场悦活娃娃种子的活动信息，还附加领取链接，并引导用户进入QQ农场和活动Minisite。同时，用户在活动Minisite发表话题后，会在Minisite、微博同步展示，实现双平台关注。活动Minisite在基本无硬广支持的情况下，仍借助微博与农场的强势导流获得了1800万的页面流量，使悦活品牌信息得到了充分、有效的传播。

　　此次营销活动，悦活抢占了新社会化媒体整合先机，有效利用腾讯泛关系链把品牌信息传递出去。业内人士指出，如果网络营销只停留在单一平台，将无法持久满足用户需求，通过打通平台来实现关系链互动，才能保持用户对品牌的持久新鲜感和参与度。可以预见，在网络应用不断推陈出新的今天，这样围绕网民新触点的营销探索将日益增多。随时洞察用户需求与习惯，找寻切合品牌的在线营销脉络，才能真正触达用户内心，从而达成良好的在线营销目标。