当当网愚人节称百度广告和搜索投放合同履行完成

    摘要：4月1日是西方的愚人节，在这一天，当当网联合总裁李国庆表示与百度的合同履行完成，停止百度的广告和搜索投放。

    4月1日是西方的愚人节，在这一天，当当网联合总裁李国庆表示与百度的合同履行完成，停止百度的广告和搜索投放。

　　当当网今天起停止所有在百度的广告和搜索投放，业内人士预计涉及到两家公司之间的相关费用是数千万元人民币。

　　就李国庆不羁的形象而言，选择在4月1日愚人节停止在百度上投放广告，被怀疑是愚人节玩笑一点都不奇怪。但当这个决定从当当董事长俞渝嘴里说出来时，大家发现李国庆这次没有开玩笑，俞渝说当当网的这一举措包括停止投放在百度的一切广告，包括品牌专区、关键词推广等，但并不屏蔽百度对当当网的收录。

　　俞渝：今年以来的话，媒体广告价格的上涨很厉害，但是作为一个电子商务公司我们考虑我们在广告上面投入多少，我们在顾客营销方面，顾客用户体验方面投入多少，我们觉得现在一些广告的价格不能给当当网带来更好的收益。

　　当大家开始重新审视李国庆这个决定时，发现这个三个月前就已评估好的决定，选择在愚人节启动并非他说的那样：“只是凑巧”。通过当当网的公告的措辞就能感觉的到。公告称“百度肆意操控搜索结果、不尊重知识产权等垄断行为”。对此著名电子商务专家，中国科学院研究生院管理学院副院长吕本富认为这个时间节点的选择并不随意。

　　吕本富：李国庆现在在这个时候发彪，在4月1号说停这个东西，我们觉得李国庆确实选择了一个好的时机，在百度和作家之争的时候，正在这个关键时候，他基本上这么出来一做，好像举了一个道德的大旗，除了商业一个方面，还有一个商业的大旗。

　　商家付了费之后就能在关健词的搜索结果当中排名靠前，可能以往网友不太了解这个规律，但现在已经是大家都知道的事了，这个竞价排名一直是百度最为核心的商业模式，而且是安稳的运作了很多年。

　　可是最近城门失火了，竞价排名连续遭到责难，四面楚歌当中百度如何闯过这样一关呢？

　　不管是中国的百度还是美国的GOOGLE，电子商务网站投放的广告收入都是搜索网站最大的收入来源。 在美国，ebye每年在谷歌上的投放的广告额都在几千万美金以上。而对百度而言，来自电子商务方面的收入据估计已经占其收入的一半以上。百度的竞价排名机制已经惹怒的不止一个当当，即使是当当的死对头，京东商城CEO刘强东也在这一问题上与李国庆找到了共同语言。近日他也在微薄上宣布：又做出一个简单的决定，将2011年度广告费用砍掉50%。虽然，百度方面认为，当当的停止投放是件再普通不过的事，并不值得回应。但对最近已经负面消息不断的百度已经形成负面影响。

　　记者：这个对于百度来说会是一个打击吗？

　　吕本富：这是个非常不好的利空消息。

　　记者：你觉得接下来会有更多的跟进吗？

　　吕本富：小网站跟进不了啊，有的小网站虽然想跟进，你自己的流量不大，必须靠百度来指引那你怎么办？现在大网站本身有知名度了，当然可以不要它那个东西。

　　记者：就是说对于百度是个利空消息，但不至于造成太大的影响？

　　吕本富：至少他的主力客户是有影响的。

　　记者：你觉得这个可能性大吗？

　　吕本富：前段时间听说有门户网站要屏蔽他，但是现在（没有）。除非它成了全民公敌了。也不是没可能，也还是有可能的。

　　记者：也就是说，目前没有跟进，但不等于没有这个趋势。我可以这么理解吗？

　　吕本富：可以认为是个趋势，等于说你百度抓的都是小网站的新闻，那你不就完蛋了吗？

　　吕本富：最重要的就是把它竞价排名的机制调整掉，但这又是他生钱的最大来源，竞价就是竞价越多价格越高，那么厂商的利润就比较少，这种竞价排名的机制一定会遭到电子商务商的围堵的。

　　记者：你觉得最大的可能是什么？它把价格放下来？

　　吕本富：这个不好说，如果改变模式，他的股价也会受影响啊。

　　记者：所以说这对百度来说是个必须要面对的？

　　吕本富：两难的选择。