09英国移动广告支出增长32% 预未来五年将持续增长

　  根据互动广告署英国区和普华永道会计师事务所的报告称，尽管全球经济情况对去年的数字广告市场造成了困扰，但去年英国的移动广告支出却比去年增长了32个百分点。

　　互动广告署第二份专门针对移动渠道的年度报告发现，2009年的移动广告支出为3760万英镑（相当于5 770万美元），比2008年的2860万英镑（相当于4380万美元）有所增长。尽管增长幅度还是很大，但该报告表示，比起2008年99%的增长率，2009年的增长却有所放缓。

　　至于为什么会出现这个结果，普华永道会计师事务所的分析师伊娃-伯格-温特斯说，“广告商和出版商有两种不同的的做法。他们要么削减开支，要么继续投资并利用移动渠道（认为低迷期过后就会快速增长）”。她补充说，最近在移动渠道的投资“大大抵消”了网络广告领域整体的预算削减。而在传统的在线广告支出中，搜索广告占了总支出的大多数，为54%。比起其在2008年50%的份额，它在2009年增长了4个百分点。

　　显示广告——包括横幅广告和文字链接——在这一年中占了总支出的41%，略高于2008年的39%。而失去一些市场份额的广告形式是视频前、视频后广告，游戏内嵌广告和移动租约广告。该报告并没有提及SMS或MMS的营销支出。

　　至于垂直方面的广告，娱乐和传媒类方面——包括移动内容，如游戏——占了显示广告的大部分份额，约为61.5%。而电信和金融类别则分别排在第二和第三位，占14.7%和8.1%。同时，快速消费品大大落后于前面三种类别，仅仅占了3.2%。而汽车类别，通常会大量投放移动广告，仅占总支出的2.5%，而零售类别也表现不佳，仅占了1.6个百分点。

　　互动广告署认为，这一渠道的增长主要归因于英国用户对移动互联网使用量的持续增加，以及智能电话设备的普及。

　　引用研究机构FirstPartner的数据，互动广告署预计，移动渠道未来五年将持续增长，在2010年可能会达到5000万英镑（约7700万美元），而且在2014年将达到2.85亿英镑（折合成4.37亿美元）。