电影网络院线发行联盟掀起网络视频群体性收费热潮

    摘要：随着互联网时代的到来，网络视频成为了网友观看电影和电视剧的主要渠道，随着去年我国电影收入达100亿美元，致使网络视频企业也欲分一杯羹，乐视网联手QQlive等视频网站建立了“电影网络院线发行联盟”，开始进行收费播放服务。

    随着互联网时代的到来，网络视频成为了网友观看电影和电视剧的主要渠道，随着去年我国电影收入达100亿美元，致使网络视频企业也欲分一杯羹，乐视网联手QQlive等视频网站建立了“电影网络院线发行联盟”，开始进行收费播放服务。

　　联盟资源共享，意在打造“第二院线”

　　所谓“电影网络院线发行联盟”，是由乐视网联合其它视频网站成立，用“在线播放”和“付费点播”的方式来播放一些未能上映的新片。一般在网上点播一部新片只需要两到三元，贵一点的五元，远远低于电影院几十元的票价。

　　联盟自诞生日起就明确规定，成员拥有的独家正版电影，第一时间要与联盟成员“分享”，在各自网站的收费平台发布，同时实现三个统一：统一上线时间，统一播放品质、统一资费。以此来对视频网站的电影发行进行规范，保障网友利益。

　　另外，和免费视频资源相比，无广告打扰和高清画质也是收费视频的优势之一。由于免费视频无法从观众口袋中获取收入，广告成了主要收入来源。免费视频网站可能会出现画面模糊、翻译不准确等问题，而正版视频网站在画面质量和翻译水准上则完全有保障。

　　“电影网络院线发行联盟”发起方乐视网副总裁贾跃民表示，“在线播放”将成为缓解院线拥堵的一大渠道，成为“第二院线”。对于乐视网和其它视频网站来说，也是解决了一直以来制约自身发展的瓶颈“版权”，联盟的影院们将告别盗版之苦也不必跟影院、电视台争夺版权，而是有自己的独家网络授权。

　　随着“电影网络院线发行联盟”的成立，一方面为消费者提供最新的、有质量的影片；另一方面让消费者用远远低于影院的票价、以及很少的时间成本来享受影视带来的乐趣。

　　视频网站多亏损，成本压力大被迫收费

　　刘弘认为，日后人们对在线观赏影视剧的依赖程度会上升，正版长视频是日后的发展趋势，对于视频网站来说，购买正版影视剧也会成为一项主要的投资。随着正版长视频内容成为主流，版权的均价也在水涨船高，和去年相比，版权的均价已经上涨了50％以上。

　　另一方面，知名视频网站优酷发布的财报数据显示，其去年业绩净亏损2．047亿元，比2009年增加12％。而另一视频行业巨头酷6的财报数据显示，其在去年净亏损约为3．38亿元。作为国内视频行业的翘楚，优酷和酷6的困境折射出的是整个互联网视频行业的共同问题：外表看似无限风光，内里却苦不堪言，视频网站依然难改烧钱本质。随着影视剧版权费的飙升，单就购买版权的支出占据了大部分的成本，这让视频网站的盈利模式难以为继，所以视频收费势在必行。

　　著名IT评论家贾敬华认为，目前视频网站主要的营收途径是用免费门槛吸引最大化的流量，然后卖流量给广告主。但问题是，传统的广告收入太过单一，由于市场竞争激烈，各视频网站为争取广告客户，纷纷压低广告价码，使得广告营收增长减缓，不足以支撑其日益增加的成本。

　　上海戏剧学院副教授陈永东说，国内视频网站收益状况普遍不好，基本都在亏损，扭亏为盈最直接的途径就是增加收入来源。“以免费门槛吸引流量固然可以带来更多的广告收入，但流量越大，带宽成本越高。再加上比房价涨得还快的版权费，其带来的结果是，视频网站广告收入增幅远远抵不上成本的增加。因此，尝试用户付费模式就成了视频网站多元化营收的现实选择。”

　　用户付费习惯还未成熟，点播收费短期难成趋势

　　在许多业内人士看来，视频付费点播将是未来趋势，但从实际情况来看，这一新兴事物目前仍处于“腹背受敌”的局面，要想突围并不容易。尽管一些视频网站已开始运作付费高清国产剧，但中国电视剧迷免费观剧的习惯根深蒂固，令网络电视剧收费短期内难成主流趋势。

　　首先，网络上的“免费午餐”仍是主流，盗版电影下载资源也很多，同样的内容，除了画质稍差外，也可以通过其他免费渠道观看，观众还未养成付费收视的习惯；另一方面，互动电视的兴起及影院也会分流部分观众。

　　今年年初，国内某大型门户网站进行了一项调查，调查结果显示，愿意为视频点播付费的网友只有383名，不愿意的则达到6095名，他们的理由也更直白简单：“在别家网站轻易就能找到的免费资源，我为什么要花冤枉钱。”

　　乐视网副总贾跃民表示，如果“免费午餐”继续存在，视频收费的发展前景仍然不容乐观。他说：“网络付费点播的发展依托于国家打击盗版的力度，这次试水付费点播正是为了打压盗版势头，而用户版权意识的培育也需要一个过程。”

　　目前来看，在各大视频网站的主要收入来源中，广告营收仍然是绝对的收入来源，收费视频还只是试水阶段。业内对此的看法也莫衷一是。不过一个基本的观点是：扭转网民普遍的、享受免费互联网内容的习惯不可能在短时间内完成，而且目前竞争激烈的互联网视频领域，各网站其实并不存在真正独家、稀缺的资源，收费服务的内容基础并不是那么乐观。

　　但从长远来看，试水收费服务对互联网视频长远发展有好处。收费服务的前提是基于用户差异化的需求。随着网站用户的增加，用户的需求会多元化，一些收入、学历都较高的用户会愿意付费以满足对小众化内容的需求，所以收费视频一定不是大众需求的内容，而是“长尾”的内容，符合小众用户口味。