网易高投入见效四季度收入再飙升 应加大市场开拓

    摘要：日前，网易发布了其去年全年以及四季度的财报，财报显示，网易第四季度收入再飙升，同比增长25%，总营收达到了17亿元。

    日前，网易发布了其去年全年以及四季度的财报，财报显示，网易第四季度收入再飙升，同比增长25%，总营收达到了17亿元。

网易收入变化

　　高投入见效 四季度收入再飙升

　　2010年二季度起，网易游戏连续三季度收入上涨，在2010年Q4涨幅更是达到了13.3%，仅次于09年四季度刚刚接手“魔兽”的收入涨幅。期间，网易超过了盛大游戏，成为中国大陆网游市场收入排名第二的厂商。

　　财报解释，由于《巫妖王之怒》、《天下贰》、《大唐无双》、《梦幻西游》和《大话西游 Online II 》等产品的拉动，使第四季度在线游戏收入环比增长13%。

　　而事实上，在这一系列增长过程中，网易也付出了巨大的成本。2010年2、3季度，网易先后为《梦幻西游》、《大唐无双》、《天下贰》进行产品代言人推广，加之《魔兽世界》代理费用、人力成本的上升，网易2010年运营费用为12亿元人民币(1.76亿美元)，这一数字在2009年为7.61亿元人民币。

　　高成本带来的回报也是可观的。在《梦幻西游》6月份推出周杰伦代言并增开新版本后，最高在线人数达到260万；2010年8月底，网易运营的《魔兽世界》推出新资料片《巫妖王之怒》，随之而来的是网易在中国大陆RPG霸主地位的奠定。

　　2011年，网易将推出《星际争霸2》与《魔兽世界》新资料片《大灾变》。机构纷纷对网易2011年发展表示乐观看法。Auriga将网易 2011年营收预期从9.575亿美元调高至11亿美元；瑞士信贷将将网易股票评级从“中性”(Neutral)调高至“跑赢大盘” (outperform)；高盛则表示网易自主研发游戏表现强劲，超出预期。

　　服务用户理念被认同 未来需增新市场开拓

　　与其他网游厂商相比，网易产品一个重要的特点是“服务用户”。

　　对比产品不难发现，网易旗下已经运营八年的《梦幻西游》，在2010年6月推出“唯美版”，与原版本同时运行以适应用户审美的改变；《大话西游 Online II 》在运营9的情况下仍然在开新版本，成为国内最“长寿”的网游之一。此外，网易还针对《天下贰》推出游戏账号“以旧换新”藉此来刺激具有一定付费能力的老用户持续上线。

　　某网游企业数据显示，一款3D格斗游戏的“注册用户”、“活跃用户”、“最高同时在线用户”比例为25:5:1，大部分玩家在注册后便流失。尽管该数据不完全具有代表性，但仍然从侧面说明目前新用户流失的趋势。

　　分析人士表示，在当前网游用户争夺白热化的环境中，不断拓展新用户难度已经越来越大，而维护老玩家成为更加重要的事。“网易这种理念值得其他厂商学习，现在太多厂商抱着‘捞一笔’的心态了，这样对行业及企业都没有好处。”

　　但是，尽管网易强调自己更愿意“从自己内部的资源储备出发去决定一个方向”，前述分析人士指出，它仍面对着严峻的市场挑战，而挑战正是来自于不断发展和细分的多样化市场。

　　不久前，第九城市CEO朱骏在微薄发表言论称，“‘星际’被寄予希望，结果失败，‘Tire’根据情报，由于对未来开发没有达成一致，处于停滞状态，如果‘暗黑’再不能按时出来，那么‘暴雪’真的老了！”

　　尽管此举难逃为其即将推出的射击类新品宣传之嫌，但是，网易的产品线正在受到新兴类型的挑战。随着新兴类型游戏与平台的发展，MMORPG竞争力正在减弱。相关数据显示，动作类与射击类网游正在抢占MMORPG市场，百度搜索排行榜中MMORPG市场龙头《魔兽世界》也排在动作类与射击类游戏之后。

　　与此同时，网易的主要竞争对手纷纷推出细分市场产品——2010-2011，腾讯、盛大游戏、金山、九城等公司先后推出了不同类型的射击游戏。

　　“尽管网易在2D游戏与3D游戏均有较强表现，但是，产品类型布局未来或许会成为制约发展的主要因素。”分析人士表示。