中小城市户外广告的整体性规划

    摘要：如今，随着广告行业的快速发展，户外广告成为了当下最不可缺少的一环，但是杂乱无章的户外广告对城市的影响极大，因此中小城市户外媒体的规划开始进入人们的视线。

    如今，随着广告行业的快速发展，户外广告成为了当下最不可缺少的一环，但是杂乱无章的户外广告对城市的影响极大，因此中小城市户外媒体的规划开始进入人们的视线。

　　任何规划都是根据今天的实际情形和可能性对未来进行理想化的展望，户外广告设置的规划也是如此。对于大多数中小城市来说，今天户外广告的实际情形已远非一张白纸，可以去画最新最美的图画，相反，户外广告的设置经历了80-90年代无序无规划的超常发展，达到了脏、乱、差的极致。这样的现状是规划必须加以考虑的前提。与此同时，中小城市的市政规划也正处在急剧变化的阶段，城市面积在扩大，城市结构形态在调整，城市的人居素质在提高，这种发展性和动态性也是户外广告规划应该加以考虑的因素。除此之外，笔者认为，要科学合理地规划中小城市的户外广告还必须重视处理五种重要的互动关系：

　　户外媒体与人居环境之关系。从人出发，回归于人，这既是城市户外广告规划的先决条件，也是户外媒体规划的终极目的。换言之，有人才有城市，人是城市的核心和灵魂。另一方面，广告信息的最终到达对象与接受对象也是人这个主体。因此，毫无疑问，户外媒体的规划应该以人为本，以人为中心，一切有悖于此目的的户外广告设置都不该面世。比如在大多数城市中，作为高层空间语言元素的楼顶广告牌设置没有从整体出发，或突兀而出，或嘎然而止，没有呼应，没有张力；作为中层空间语言元素的墙体广告牌和店招店牌随意性更大，视觉效果极其紊乱；底层空间语言元素之间更是繁复叠加，层次混乱，既有碍观瞻，也无益于有效传递广告信息。这样杂乱无章的空间设置，既缺乏视觉美感和视觉效应，而且势必给生活其间的人群带来压抑感，紧张感。正因为，户外广告空间设置直接影响到人居环境的质量，因此，户外广告控设的意义就是在人与环境二者之间获得一个最佳的平衡点，在尊重城市原有文化景观，尊重户外广告与城市环境和谐统一的前提下，赋予城市户外广告鲜明的个性特征。