腾讯布局泛娱乐化战略 整合游戏线上和线下资源

    摘要：日前，备受关注的腾讯开始涉足儿童游戏，并布局泛娱乐化战略，将《洛克王国》作为其试点，开始大规模的整合其线上和线下资源。

    日前，备受关注的腾讯开始涉足儿童游戏，并布局泛娱乐化战略，将《洛克王国》作为其试点，开始大规模的整合其线上和线下资源。

　　程所言的《洛克王国》是腾讯在两年前悄然部署的一款儿童游戏产品，据称先后投入数千万元和上百人力。该产品定位于年龄为7-14岁的玩家，除了吻合游戏一般规则外，该游戏还融入诸多符合儿童特性、寓教于乐的元素。

　　自去年6年推出《洛克王国》后至今，不到一年时间，该产品已经拥有注册数超过5000万，最高同时在线账户数超过40万，步入国内儿童社区游戏前列，与《摩尔庄园》等产品并驾齐驱。

　　“与大规模投入而言，目前该产品的收入几乎可以忽略不计。”程武告诉记者，腾讯儿童社区，不以盈利为目的。

　　程武分析道，儿童社区产品与传统意义上的网游是有区别的。首先，儿童社区产品除满足儿童用户外，要充分考虑到家长心理，一定要提供健康、绿色的产品。其次，儿童用户没有足够的经济实力，很难自己埋单。“这一切都决定了儿童社区产品不适合线上有大规模的收入。”程说。

　　与竞争对手绞尽脑汁，让儿童用户付费不同，据程武透露，目前，《洛克王国》仅对少数玩家收取每月10元的VIP包月费，除提供游戏服务外，提供一些新的道具，“未来，我们也不计划开拓大规模的线上市场”。

　　然而，腾讯显然不是在做公益事业，据程武透露，腾讯将开发旗下儿童互联网平台，全面展开异业合作。

　　目前，腾讯已经与江苏文艺出版社、优扬传媒以及凤凰传媒集团等先后确立合作关系。除与江苏文艺出版社合作出版的《洛克王国攻略》、《洛克王国大图鉴》等已登上少儿图书畅销榜外，与优扬传媒合作的《洛克王国》动画电影也即将搬上荧幕。“这将是邀请好莱坞专家参与制造的长达90分钟的电影，预计今年5月份就会开机。”程武说。

　　据程武透露：“腾讯泛娱乐化战略中，正欲以网络为手段整合动画、影视、音乐等文化资源。”《洛克王国》正是其一块重要的试验田。

　　“腾讯渗透到儿童社区，还可以帮助我们进一步了解用户需求，知道他们从儿童、中年到老年的不同发展需求，将来对公司整个实力的增强也是有帮助。”程武说。

　　中国社科院财政与贸易经济研究所博士刘彦平认为，“虽然目前我国儿童SNS发展还处于起步阶段，规模普遍偏小，盈利模式也仍在探索阶段，但腾讯的泛娱乐化战略或许为国内儿童互联网市场开启了全新的发展思路。”