团购网站一年3000家 资本窥伺电子商务“钱景”

    摘要：如今，随着互联网的发展，团购网站成为了当下最受关注的一个互联网形式，一年中就增长了3000多家，但是由于资本“疯投”，已经开始加剧行业泡沫。

    如今，随着互联网的发展，团购网站成为了当下最受关注的一个互联网形式，一年中就增长了3000多家，但是由于资本“疯投”，已经开始加剧行业泡沫。

　　团购网站井喷　一年增长逾三千家

　　网络团购自２０１０年在国内出现以来，便呈现出井喷式发展态势，仅一年时间就从无到有地先后涌现出“百团大战”“千团大战”，大量的创业型团购网站争相上线，腾讯、盛大等互联网巨头纷纷加入战局，全球团购鼻祖Ｇｒｏｕｐｏｎ也大手笔进入中国市场。据研究机构易观国际发布的最新统计数据，自２０１０年３月到２０１１年３月，我国团购网站数量达到３２６５家，每天以近１０家的速度在增长。

　　在业界看来，从垂直的行业团购到地域团购的大量涌现，团购行业虽然是电子商务尤其是网络购物的衍生，但其魔力不亚于当年ＷＥＢ２．０与ＳＮＳ进入中国的盛世荣景。当前三千多家团购网站的混战局面，也标志着国内“全民团购时代”的到来。

　　中国电子商务研究中心分析师冯林在接受记者采访时表示，团购网站数量激增主要缘于两个方面，一是硬件门槛较低，二是少数拿到融资的企业的财富示范效应。

　　ＢＣＣ商霖华通咨询公司ＴＭＴ分析师郭成刚认为，“团购网站因为具有建设门槛低、能直接带来现金流、更依赖线下资源等特点，由此使得一大批中小型网站能够迅速进入或转型到团购领域。从短期来说，这也是市场尚未充分竞争的结果，表示市场格局尚未确定、市场仍有非常大的成长空间”。

　　投融资活跃　资本窥伺电子商务“钱景”

　　据专家介绍，目前电子商务行业对创投机构有着强大的吸引力。清科研究中心统计数据显示，２０１０年中国互联网市场已经披露的投资案例为１３７起，尤以电子商务市场投资最为活跃，已经披露电子商务Ｂ２Ｃ市场的投资案例多达５６起，其中４０起披露投资金额的案例共获得７．１４亿美元投资，平均投资额达１７８５万美元，远高于其他细分市场的平均投资额。２０１０年也由此被看做是中国电子商务Ｂ２Ｃ市场投资的引爆点。

　　在吸引投资的同时，国内几家Ｂ２Ｃ电子网站还顺利实现了在海外资本市场的ＩＰＯ。２０１０年１０月，服装类Ｂ２Ｃ网站麦考林成功登陆纳斯达克，成为中国电子商务Ｂ２Ｃ海外上市第一股。２０１０年１２月，中国最大的网上书店当当网在纽交所ＩＰＯ，募集资金２．７２亿美元。麦考林、当当的上市显示出投资者对电子商务行业以及中国元素的期待。

　　网络团购作为电子商务的一个分支，同样获得投资机构的高度青睐。据易观国际统计，２０１０年中国网络团购网站共获得１３起融资，涉及９家团购网站，融资金额近７亿元人民币，其中拉手网、Ｆ团、满座、阿丫团、酷团等知名网站累计获得投资已达千万元级别。

　　“团购业景象一片繁华，资金的推动力量也是不可言喻的”，中国电子商务研究中心认为，团购愈来愈被风险投资所重视。在拉手网、美团、Ｆ团等团购网站纷纷受宠后，风投们更是不遗余力地挖掘有潜力的团购主。团购网站的疯狂生长离不开风投的推动，对于目前国内团购网站的高估值是否有水分还无法定论，但投资者和市场对团购充分乐观和追捧的态度可见一斑。

　　冯林向记者表示，团购网站在中国的发展时间较短，各方面依然欠缺规范，行业尚欠缺真正领先的或者说有品牌影响力的企业，而同时这个行业的前景又被看好，在这种情况下，各家风投愿意投资他们认为有潜力的企业。但他同时指出，从目前一些团购网站披露的融资金额来看，行业在一定程度上已经出现过分溢价现象。

　　易观资本高级投资经理刘斌认为，团购网站的发展离不开资本的进入，现在无论从扩充团队、地域性圈地、抑或是为提升用户体验进行呼叫中心的投资等都需要资本的支持。而在这方面，那些业已具有自己的资源积累、有一定品牌优势的团购网站将会成为融资和并购的一个潜在对象。

　　泡沫过后市场将迎来洗牌

　　“中国电子商务市场肯定不可能容纳三千多家团购网站的存活，目前的团购网站数量明显过剩。”郭成刚认为，任何互联网服务在发展初期都会有一波跟风热潮，从门户网站、搜索、游戏，到现在的电子商务无不如此，“但退潮时，会有一大批人裸泳。”现在团购的行业模式大多雷同，各家团购网站并没能形成牢固的用户忠诚度，拼的主要是产品种类、价格、覆盖人群。而在大型团购网站的广告打压下，一些小型团购网站已经没有多少投资价值。

　　“随着一些较大的团购网站不断抢占市场份额以及第三方的不断进入，团购网站的数量增长速度终究会放缓。而从一定程度上来说，目前团购网站本身业务模式也存在着一些不确定性和脆弱性。所以，这一行业虽然看上去红红火火，但并不意味着进入者就能轻易吃到蛋糕。”郭成刚称。

　　同时在专家看来，经过近一年的发展，国内网络团购行业进入的门槛越来越高，市场竞争态势已经趋于白热化。而与此同时很多网站并不具备太强的粘性和用户忠诚度，而且绝大多数团购网站迄今也还没能解决盈利问题。在此情况下，预计２０１１年国内团购网站必将面临洗牌。

　　易观国际近日发布报告预测，随着网络团购企业数量的爆发式增长，该行业的竞争日益激烈，生存空间逐渐缩小。另外，由于之前团购行业准入门槛很低，缺乏行业标准体系及相应维权机制，导致该行业乱象丛生。这些致命的“内因”无疑会促成行业洗牌。一些缺乏运营资金、无任何资源优势的中小型团购网站将会被并购或倒闭。

　　大众点评网资深副总裁龙伟在接受记者采访时同样表示，国内团购行业接下来肯定会出现洗牌，单一模式的团购网站将无法长期生存，未来铺盖全国的团购网站可能只会剩下个位数，一些不被信任的团购网站会被淘汰，而同时兼具Ｇｒｏｕｐｏｎ、Ｆｏｕｒｓｑｕａｒｅ和Ｙｅｌｐ优势的综合型网站或将成为最后的赢家。