全面解析区域性报纸网站在数字报业的建设所起作用

     摘要：日前，随着互联网的快速发展，数字报业的建设也开始加快脚步，其中区域性报纸网站在这一领域扮演着至关重要的角色。

    日前，随着互联网的快速发展，数字报业的建设也开始加快脚步，其中区域性报纸网站在这一领域扮演着至关重要的角色。

　　2010年2月中旬至3月中旬，课题组通过分层抽样方式抽取江西省域内的南昌、上饶、赣州、宜春、新余5个样本地区展开对本地居民接触当地报纸网站的问卷调查，课题组随机发放问卷365份，回收有效问卷307份，有效问卷回收率达到84%，符合研究要求。课题组后期应用SPSS统计软件进行数据分析，得出研究结果。

　　调研数据及分析

　　当地居民对本地报纸网站的认知度。公众认知度这一数据有利于了解区域性报纸网站被当地居民认识和知晓的程度，反映出区域性报纸网站在本地居民中的推广程度。从本次调查的数据来看（见表1），当地居民只有38%知晓本地报纸网站的存在，对报纸网站的认知度偏低，推广力度亟待加强。

　　登录当地报纸网站的意愿指数。调查数据表明，超过50%的居民在知晓当地办有报纸网站后选择愿意登录和浏览，表明本地报纸网站对当地居民具有一定的吸引力，通过网站推广策略的实施，完全可以吸引较大规模的潜在用户群（见表2）。

　　是否登录过当地报纸网站。调查显示，只有23%的受访者曾登录过本地报纸网站（见表3），与上述56%的登录意愿指数有较大差距，其中因不知道网址而未登录的占调查用户的37%，这一数据表明区域性报纸网站亟待加强对自身网站及网址的介绍宣传，借此进一步开发潜在用户和增大用户规模。

　　登录当地报纸网站的目的。从用户登陆的目的和动机来看，获悉本地资讯排在首位，超过了50%的比值（见表4）。由此看来，区域性报纸网站在和新浪、搜狐等门户网站、中央权威媒体网站的眼球争夺战中，突出资讯的本土化特色不失为出路所在，也将是区域性报纸网站的立身之本。

　　用户获悉当地报纸网站的渠道。本次调查发现，48%以上的受访对象是通过谷歌、百度等搜索引擎了解到当地报纸网站的，说明通过搜索引擎查找所需信息已成为用户的网络行为习惯之一（见表5）。搜索引擎与网站用户渗透存在紧密的关联性，而因工作原因知晓和接触当地报纸网站成为用户的第二大认知渠道，人际传播及广告宣传等方式也有利于帮助用户建立起对当地报纸网站的认知。