新加坡广告行业在亚洲地区的重量级竞争能力

    摘要：新加坡是国际上目前备受关注的一个国家，其国际地位也是迅速发展，广告行业更是发展的非常出色，可以说是拥有18亿美金的广告市场。 

    新加坡是国际上目前备受关注的一个国家，其国际地位也是迅速发展，广告行业更是发展的非常出色，可以说是拥有18亿美金的广告市场。 

　　在亚洲，众多国际4A广告公司会选择在新加坡成立亚太分部，直接管辖亚洲各国的办公室，新加坡各4A里也云集来自欧美的广告人士，使新加坡广告公司糅杂了国际血统。奥美、SAACHI& SAACHI、DDB、李奥贝纳等公司，最近二十年间，代表着新加坡在国际上获奖最多的广告公司，当然，或许由于新加坡市场规模相对较小、产业相对不够丰满，广告创意的多样化无法在这样一个小市场上并存，飞机稿乱飞的怪现象，也是新加坡带给亚洲各国的一个病毒。

　　在最近一届AdFest亚太广告节上，新加坡DDB、李奥贝纳、奥美等公司频频获得重头大奖，就说明了新加坡广告行业在亚洲地区的重量级竞争能力。

　　3月25日，广告门随同中国广告代表团一行拜访了新加坡4A协会，得以从协会的角度详细了解新加坡4A协会管辖下的新加坡广告公司生态。

　　新加坡4A协会成立自1980年，现有会员104个，分部来自国际4A公司、新加坡本土广告公司、品牌及媒体各方，104个会员中，涵盖了新加坡广告市场85%的产值。Bread Talk、星展银行、新加坡航空、新加坡移动等本土品牌，大部分经由新加坡本地广告公司代理推广，影响力延展至亚洲乃至欧美。

　　广告形态，相比起上个世纪的单纯媒体、广告、广播、平面、影院等几个简单的功能，今天的新加坡广告公司，随着客户的要求复杂、细致化，承担的任务细分起来，竟然多达近40个功能，随着社会需求的进展，更多的服务功能在不断产生中。新加坡本地的奖项主要有新加坡媒体奖、新加坡创意（Creative Circle）奖和新加坡新生代（The Crowbar）奖组成，用来嘉奖会员中出色的作品、公司和创意人。

　　林少芬（新加坡180广告创办人，代表作《中国银行》系列多在国内传播）、谭启明（Tham Khai Meng），现任奥美全球创意总监）被新加坡4A协会视作新加坡广告人成功的代表。这两个出色的创意人，一个服务外资广告公司多年后，创立了自己的广告公司；一个作为奥美环球创意总监，极大地鼓励着新加坡本土广告人的自信。

　　据新加坡4A广告协会统计，2010年，新加坡广告市场总值18.11亿美元（约119亿元人民币），较上年增长11.4%，稍稍落后于新加坡国民生产总值14.5%的增幅。这是一个非常不错的成绩单，也是国际金融危机后，国际经济的恢复体现在新加坡广告市场上的积极信号，相信在2011年，这个成绩单将能得到更好的数字。

　　新加坡4A广告协会除了致力于服务属下的104个会员，积极开展与政府间各部门的互动，为广告行业争取更多的优惠政策，例如，他们全力说服政府，相关推广项目优先考虑由4A协会会员代理，对新老广告人，采取不同形式的培训：对广告熟手，提供资深广告人的讲座等充电机会，对新人，在提供不同程度的讲座的同时，还提供一定的实习机会。

　　新加坡籍广告创意人在内地的广告人主要有两位，一位是王永辉，一位是黄国雄，前者据业内人士介绍，在代表内地众多4A广告公司拿遍各大广告奖项后，已经回归新加坡，接手家族的产业，暂时离开广告行业。后者则刚接过DRAFTFCB中国地区首席创意官的职位，准备大施拳脚。最近数年，成功登陆内地的新加坡广告人为数不多。

　　新加坡媒体市场，仍由报纸和电视占据多数份额（75%）。其中，报纸占据41%，电视则有34%的份额。据介绍，由于新加坡互联网市场不大，众多来自新加坡以外的网站如GOOGLE、FACKBOOK、新浪、腾讯等网站就占据着新加坡的主要互联网市场，如在我们的会场上，如果能熟练使用中文的，使用新浪、腾讯微博的新加坡朋友就不在少数。

　　新加坡4A协会现由Ted Choo担任会长，前会长Anthony Kang（现任新加坡电通董事长）担任荣誉会长。