日本地震和中东局势不影响全球广告支出增长长期走势

    摘要：日前，实力传播的最新数据显示，日本大地震以及中东的局势对今年的广告支出增长无影响，今年全球广告支出将增加4.2%。

    日前，实力传播的最新数据显示，日本大地震以及中东的局势对今年的广告支出增长无影响，今年全球广告支出将增加4.2%。

　　发达国家与发展中国家/地区的广告支出增长率仍然存在巨大差异。实力传播预计，从2010年至2013年，北美将增长3.1%，西欧3.5%，日本0.7%;同期拉美将增长8.2%，中东欧12.4%，亚太地区6.6%，除日本外的其他亚太地区为10.2%;发展中市场(除北美、西欧和日本之外的其他地区)在全球广告市场的份额有望从 2010 年的 30.9% 升至 2013 年的 35.1%。

　　由于市场的绝对规模大，美国今后三年将为全球市场新增广告支出贡献142亿美元，居世界首位。紧随其后的五大贡献者都是发展中市场：中国(108 亿美元)、俄罗斯(69 亿美元)、巴西(33 亿美元)、印度(25 亿美元)和印度尼西亚(24 亿美元)。预计未来三年发展中市场新增广告支出将占新增总额的62%。

　　纵观2010年到2013年的媒体增长，实力传播预计2013年互联网将取代报纸成为世界第二大广告媒体。由于发达市场发行量不断萎缩，读者转向互联网，报纸广告支出正在以 1.4%/年的速度持续下滑。与此同时，互联网广告支持保持高速增长，预计 2010 年 2013 年平均年增速为 14.4%。

　　2011 年版面硬广将代替搜索广告成为推动互联网广告支出增长的主要动力。价格低廉且支持用户自行创建流媒体的新媒体为小型和本地广告主带来了在线视频推广机会。社交媒体网站靠点击率和低成本吸引了大量的受众。预计至 2013 年全球版面硬广支出将保持 16.4% 的年增长幅度，付费搜索广告和分类广告分别增长 12.8% 和 10.2%。

　　电视仍是最大的广告媒体，其市场占有份额将继续增长。 2010年，电视媒体在全球广告支出中占据的比例为40.4%，高于5年前的37.3%，预计2013年该比例将升至41.7%。