全面解析电视、杂志和网络广告对消费者产生的影响

    摘要：日前，美国著名的动态逻辑(DynamicLogic)调查研究公司发布的一份调查报告对电视、网络和杂志广告对消费者产生的影响进行了对比分析。

    日前，美国著名的动态逻辑(DynamicLogic)调查研究公司发布的一份调查报告对电视、网络和杂志广告对消费者产生的影响进行了对比分析。

　　除了分析这三种媒体的广告效果以外，动态逻辑公司还首次对每一种媒体的单位成本及其组合在一起之后的投资回报率进行了评估。

　　总体而言，与单独观看电视广告或将电视广告与网络广告结合在一起相比，杂志广告对消费者态度的影响力最大，而且最容易诱发他们的采购行为。

　　通过对39个案例进行分析，动态逻辑公司发现将杂志广告与电视和网络结合起来能在购买过程中的三个阶段对消费者的态度和行为产生最大的影响，比如在采购渠道的顶端提升品牌形象以及在采购渠道底端的谈判和实施阶段提升消费者对品牌的好感度和购买意向等。

　　对于包装消费品而言，当把杂志与电视和在线媒体结合起来的时候，它在以下这三个方面对消费者的影响最大：广告意识、品牌好感度和购买意向。

　　对于非包装产品而言，当把杂志与电视和在线媒体结合起来的时候，它对品牌意识、品牌好感度和购买意向这三个方面的贡献最大。

　　综上所述，杂志有可能是采购渠道中成本效率最高的一种媒体。下面我们再来看看动态逻辑公司对媒体投资回报率的分析：

　　从每个受众的广告成本来看，杂志的成本效率在五个阶段中的三个阶段里都比杂志与在线媒体组合起来的成本效率要高；而从每一美元广告支出影响的人数上来看，杂志的成本效率在五个阶段的四个阶段里都是首屈一指的，而剩下那一个阶段的成本冠军则是杂志、电视和网络的组合。