中国搜索引擎市场规模32.1亿元 网络广告占37.5%

    摘要：日前，艾瑞的最新数据显示，2011年一季度中国搜索引擎市场规模达到了32.1亿元，其中网络广告占据了37.5%的份额。

    日前，艾瑞的最新数据显示，2011年一季度中国搜索引擎市场规模达到了32.1亿元，其中网络广告占据了37.5%的份额。

　　市场规模：持续高速增长，同比增长率达67.9%

　　根据艾瑞最新研究数据显示，2011年Q1中国搜索引擎市场规模达32.1亿元，环比下降4.0%，同比增长67.9%。艾瑞咨询分析认为，2011年Q1的高速增长主要原因在于：2010Q1中国搜索引擎市场在百度推广系统切换和谷歌事件的双重影响下，基数较小。艾瑞预测，2011年Q2开始，市场增长速度将一定程度放缓。

网络广告占比：“热点效应”消退，搜索广告占比回升

　　艾瑞核算搜索引擎广告占网络广告市场规模总额的份额情况发现，2011年Q1，搜索广告占比继续回升，达37.5%。对比历史数据，继2009年Q4搜索广告占比下降至28.3%以来，自2010Q4开始，搜索广告占比显著回升，在2010年Q4达到35.8%，2011年Q1达到37.5%。

　　艾瑞分析搜索广告占比回升的原因有：第一，2010年热点事件对于品牌广告的直接拉动效应消退;第二，核心运营商推广系统切换度过"调整期";第三，大品牌广告主的认可，拉动了搜索广告的迅速提升。艾瑞预测该占比将在一定时期内保持稳定。

市场份额：百度优势继续扩大

　　艾瑞研究分析中国搜索引擎市场竞争情况发现，2011年Q1，百度市场营收份额达74.4%，较2010Q4上升0.9个百分点，另外，谷歌营收份额为22.9%，搜狗达到1.6%。

建议：中型广告主的扶植是商业模式延续性的保证

　　据即将发布的《2010-2011年中国搜索引擎行业年度监测报告》，艾瑞根据企业不同规模阶段的搜索营销需求抽象归纳“搜索营销需求曲线”，根据成长规模，企业将分别经历SME(Small and medium enterprises，中小企业);LE(Large enterprises，大型企业);HE(Huge enterprises，巨型企业);在不同阶段，企业的搜索营销需求呈现出“从无到有”、“高速增长”和“边际效用递减”的阶段。

　　艾瑞分析认为，大型企业和巨型企业的营销预算非常高，在营销政策上的倾斜可以立竿见影地提升营销收入，但长期来看，随着企业品牌优势逐渐扩大和市场竞争稳定，其营销需求终将进入边际效用递减的阶段。因此，艾瑞认为，中型广告主的扶植是搜索营销商业模式延续性的重要保证。

　　对于百度，艾瑞建议，广告主数量的扩展，尤其是中型广告主的扩展，是未来百度收入长期增长的重要因素：随着巨型广告主的品牌优势升高，和部分细分市场的市场集中度增高，其搜索营销的边际需求将递减，建议百度从营销策略和产品设计上重视SME的培养，促成市场的充分竞争，从而提升企业的SEM诉求，实现搜索营销商业模式的高持续性。