百分通联获金远奖 与其移动营销体系密不可分

    摘要：日前，中国广告主峰会暨金远奖颁奖盛典已经在京召开，最近有消息表示，百分通联双案例获中国广告主峰会“金远奖”。

    日前，中国广告主峰会暨金远奖颁奖盛典已经在京召开，最近有消息表示，百分通联双案例获中国广告主峰会“金远奖”。

　　纵观近年来中国营销传播发展，2000年以前以报刊、杂志、电视、广播等传统媒体为主，并带来传统媒体平台集体大爆发，而在2000年以后的十年间，网络广告风起云涌，一句“网络时代，人们从来不缺乏了解信息的途径”将网络广告的兴起描述的淋漓尽致。而进入2011年，移动营销以其随身、互动、高效、性价比高等优势将主导广告投放的未来新趋势。

　　此次峰会由中国传媒大学BBI品牌研究所、中国企业家协会、《广告主市场观察》联合主办。在主题为“新十年、新势力”的中国广告主峰会上，与全球500强企业及国内一线品牌企业的营销高管一起共议未来10年营销传播新格局，并评选出极具广告创新力、品牌突破力及社会责任感的先进案例。在移动营销领域，国内领先的移动广告服务提供商百分通联凭借宝洁《生活家》手机杂志营销案例以及知名商务酒店莫泰168酒店手机客户端定制，一举荣获“最佳效果营销奖”以及“最佳移动定制开发奖”两项大奖。 这与百分通联十年专注移动营销积累的丰富实操经验及打造优质广告平台帮客户建立的移动营销服务体系密不可分。

　　宝洁《生活家》手机杂志专刊及莫泰168酒店手机客户端为行业、广告主、媒体更好的阐述了在碎片化时代移动广告平台的重要性：针对不同人群细分，找到目标客户并进行个性化移动营销，从而帮助广告主与消费者“各取所需”，最大化发挥平台价值。

　　据了解，“生活家”网络服务社区是宝洁公司全力打造的网络会员项目，这是宝洁首次整合旗下各品牌优势资源，与消费者在网络上进行直接的交流。而百分通联将宝洁《生活家》从纸质、互联网延伸到移动互联网，“生活家”通过彩信专刊传递一种更为温馨的生活方式，并邀请用户通过WAP或短信两种便捷的方式注册，为会员提供更具贴近性的产品优惠和生活解决方案，通过新颖有趣的活动，满足碎片化时代与会员间的无缝沟通，有5万用户参与了互动，达到了非常良好的效果，成为企业利用彩信技术为主的互动营销经典案例。

　　另外，莫泰连锁酒店采用的手机客户端营销推广模式可谓引领业界风潮：在没有桌面互联网、电脑、酒店号码、导航定位等情况下，人们可以在异地使用酒店手机客户端进行预订酒店、查询酒店周边生活游乐设施……走到哪，查到哪，大大满足了商旅人士的移动化服务的需求。

　　移动互联网越来越多的渗透到人们的生活之中，除了应用者的需求、开发者的创意，技术创新和专业团队成为至关重要。在此次大会上，百分通联认为：移动互联网2.0时代，营销不再是那个仅靠一味向消费者进行单向理念灌输，就能轻易达成交易的时代，基于“情感”、“信任”的双向甚至多向间的互动才是当下营销模式的核心主题。平台化将成为新一代营销趋势。海量的人群及庞大的数据处理能力，使技术成为决胜至宝。所有创新技术以及平台的出现都应该与现实需求关联，百分通联Lsense移动互联网广告平台的出现恰恰迎合了手机用户、广告主、开发者及其它合作伙伴的需求，是第一家将“云计算”与移动广告平台整合，实现“四重定向”将移动营销引入新精准时代，首家将APP移动广告与微博和短信互动打通，成为最具精准、互动、整合价值的移动应用营销平台。

　　在业内人士看来，“此次中国广告主峰会特别设立移动营销奖项，以及百分通联参选的基于互动营销与手机客户端定制案例的脱颖而出，说明移动广告作为全新的营销形式正在获得广告业界瞩目与认可，并将被越来越多的广告主所选择。可以预见，当移动互联网成为每个人工作、生活当中不可或缺的一部分时，移动营销将成为下一代营销热土，其扮演的角色将愈发不可替代。”