广告列入国家发展战略意义非凡

    摘要：日前有消息表示，随着中国广告行业的发展，“十二五”规划已经把广告行业的发展作为了国家发展战略，这对中国的广告行业来说意义非凡。

    日前有消息表示，随着中国广告行业的发展，“十二五”规划已经把广告行业的发展作为了国家发展战略，这对中国的广告行业来说意义非凡。

　　李东生说：“2010年我国广告经营收入比‘十一五’初增长了95%，达2340亿元，广告经营单位24万多户，广告从业人员148万人，广告业在GDP里占到0.66%。这些数字足以说明，中国的广告业取得了长足的进展。‘十二五’规划明确地把广告列入其中，确立了广告业在国民经济中的地位，说明广告业在国民经济发展中的地位越来越重要。国家工商总局也曾就广告业发展多次下发文件，要求中国广告协会在促进广告业的发展上发挥独特作用，对广告协会提出了拓展职能、加强服务、完善行业管理的要求。所以，在新的起点上，广告业可以大有作为。”

　　针对由于新媒体的迅速发展，传统媒体被“挤压”的问题，李东生指出：“新媒体的发展，手机、互联网等数字媒体的普及是大趋势，但不能说明报刊广告不行，平面广告会走下坡路，关键看能否抓住机遇。传统媒体要结合自己的实际进行发展。报刊有报刊的情况，如果规则定得好，符合报刊实情，又有先进的理念，报刊广告业的发展就一定能够有更加美好的前景。”

　　李东生强调说：“行业自律对广告业非常重要。现在社会上对广告有一些不正确的看法，主要原因是广告人的一些做法存在问题，如随意发布虚假、低俗、违法广告等。所以，作为广告经营单位或广告经营者要认识到行业自律的重要性。党报党刊是主流媒体，应该在自律方面起带头作用。作为媒体，特别是主流媒体，在大力推动广告业发展的过程中，要把握方向、倡导主流，要给受众完整的科学的广告印象，只有这样，才能够促进广告业持续健康发展。”

　　李东生说：“当前形势为广告业发展提供了一个很好的环境，能不能抓住机遇，能不能按照中央的要求，根据自己的情况贯彻落实十分重要。谁做得好谁就能发展，大家做得好，中国的广告业就能有大发展。”

　　此外，李东生还就创意产业灵魂——创意和广告行业的职业技术评价、国际交流、媒体的社会责任等内容发表了讲演。

　　又讯 日前，中国广告协会会长李东生在湖北省开展广告调研工作时说：“广告协会要指导行业加强自律，树立广告业形象;要积极引导广告产业增强服务理念、完善服务措施,努力服务经济社会发展大局，促进广告产业健康发展。”

　　李东生指出：”要发挥创意的灵魂作用，既要注重广告形式的效果，也要兼顾传播媒体的主流形象，强化行业自律，维护行业的健康发展。”他说：“要按照党中央、国务院的部署和要求，以科学发展观为指导,依法加强广告市场监管，严厉查处虚假违法广告案件。”

　　据悉，李东生在调研期间举行的部分新闻媒体、广告公司座谈会上，还抽时间听取了湖北省工商局广告工作情况汇报，对湖北省广告工作所取得的成绩给予肯定。