Zynga不销售广告 只为广告客户举办游戏内营销活动

    摘要：Zynga是全球知名的社交游戏公司，最近Zynga广告主管曼尼·阿尼卡尔表示，Zynga不销售广告，但是为客户推营销活动。

    Zynga是全球知名的社交游戏公司，最近Zynga广告主管曼尼·阿尼卡尔表示，Zynga不销售广告，但是为客户推营销活动。

　　Zynga全球品牌广告主管曼尼·阿尼卡尔(Manny Anekal)当地时间周三表示，“我们不销售广告，但我们会推出品牌内容，这是我们的营销活动取得很好效果的原因所在。”

　　Zynga认为，营销活动不像前置视频广告那样会干扰用户，而以用户喜欢的游戏道具和功能的形式出现。阿尼卡尔列举了最近一些营销活动的例子。去年9月份，在为农夫保险公司举行营销活动时，Zynga在《Farmville》游戏中增添了“农夫飞艇”(Farmers Airship)道具。获得农夫飞艇的玩家可以保护自己的农场不会受到侵害，约600万玩家获得了农夫飞艇。农夫保险公司的粉丝也由营销活动前的3万增加至13.5万。由于营销活动结束后玩家会继续保留农夫飞艇，因此他们会继续看到农夫保险公司的信息。Zynga估计，活动结束后6个月内，农夫保险公司获得的印象数量多达10亿次。

　　去年11月份，在为梦工厂的电影《超级大坏蛋》(Megamind)举行的营销活动中，第一天就有1000万玩家造访了《Farmville》中的超级大坏蛋农场。玩家造访超级大坏蛋农场就可以提高自己农场的庄稼生长速度。这次营销活动拉动《超级大坏蛋》的推荐次数增长45%，知名度提高59%。

　　在1月份为电影《青蜂侠》(Green Hornet)举行的营销活动中，游戏《Mafia Wars》的玩家可以获得《青蜂侠》中的道具，例如加藤的枪或黑美人汽车。利用这些道具，玩家可以迅速提高游戏等级。这次营销活动1周内为《青蜂侠》带来了7.62亿次印象。69%的玩家“喜欢”《青蜂侠》的粉丝网页，观看了片花或电影。

　　玩家参与营销活动的目的是提高游戏等级。Zynga将营销活动与游戏紧密整合，使玩家可以在游戏中获利。阿尼卡尔说，“这种模式的关键在于，玩家的参与都是有回报的。”

　　签订协议后，Zynga 6周后就可以为客户推出营销活动。