北京颁布奢侈品户外广告禁令 奢侈品广告发展受阻

    摘要：日前，由于我国的收入差距越来越大，而奢侈品户外广告也是越来越多，因此北京颁布奢侈品户外广告禁令，因此：中国奢侈品广告行业也遇到了发展瓶颈。

    日前，由于我国的收入差距越来越大，而奢侈品户外广告也是越来越多，因此北京颁布奢侈品户外广告禁令，因此：中国奢侈品广告行业也遇到了发展瓶颈。

　　根据北京市工商局网站上的一道公告，4月15日开始北京实行一项针对奢侈品户外广告的禁令。户外广告中介公司凯迪克的刘先生说这项禁令很可能从北京开始，然后逐步推向全国，这对全国范围内的炫耀性消费都将造成冲击。

　　为什么突然实行清教般的禁令?中国是世界第二大奢侈品消费市场，并可能在2015年超过日本，成为世界第一大市场。去年法拉利在中国的销售额上涨了50%。兰博基尼的销售额甚至翻了三倍，同时，LV、爱马仕、欧米茄的销售额都在快速上涨。麦肯锡在最近的一份报告中写道，五年内，中国奢侈品市场的零售额很可能翻倍达到270亿美元。

　　尽管中国人喜欢奢侈品，但是显然政府更担心的是社会和谐。3月5日全国两会上，温家宝在所有代表面前发布讲话：“我很强烈地感受到我们的改革还不够平衡、和谐以及可持续。”二十五年前，衡量收入分配的基尼指数在中国是0.3，而今天，这个数字上涨到了0.5.北京师范大学经济商业学院的教授李先生表示基尼指数达到0.5，就预示着社会不平衡性已经比较激烈。

　　如果社会不安的情绪逐渐上涨，那么压制一部分人财富狂欢的冲动就显得很有必要。在这种背景下，奢侈品广告就成为首当其冲的牺牲品。一些广告公司的工作人员不得不回去修改自己的策划方案，诸如“尊贵”、“皇家”等这些经常在奢华别墅、奢侈品、高档车的销售中出现的词语，以及暗示标榜该品牌为第一的修辞词都成为敏感词语。

　　作为中国一向管制严格的传媒行业的一个分支，广告业已经在如制药等行业中受到诸多限制。香江国际集团北京公司市场与销售部门负责人表示，不像一些小的房地产商，他并不担心公司的销售业务受此影响。但是，香江国际集团也在调整自己的策略。对于“皇室”这样的形容词已经停止使用。北京最贵的楼盘之一的御景泰的广告牌也肯能被撤下。这些细节，加上精心设计的广告词，容易引起某种仇富情绪。炫耀总是让周围的人感觉不满，尤其在中国，网民们在网络上发言总是直言不讳，上述负责人继续说，民意的表达越来越强烈，当政府注意到的时候就不得不有所行动。