齐玉杰：广告将成为移动互联网主流收费模式

    摘要：日前，多盟CEO齐玉杰在做客一期节目时表示，未来广告行业将向个性化方向发展，移动互联网的主要收入来源也将会是广告。

图为多盟COO张鹤(左一)、CEO齐玉杰(左二)

    日前，多盟CEO齐玉杰在做客一期节目时表示，未来广告行业将向个性化方向发展，移动互联网的主要收入来源也将会是广告。

　　广告向个性化方向发展

　　多盟CEO齐玉杰表示，在国内，应用靠付费下载比较困难，应用开发者获取收入相对困难，广告将是一条盈利的道路。“希望开发者通过广告获得一定的收入，以开发出更好的应用，使得整个产业链良性循环。目前移动互联网广告还处于初级阶段，真正好的移动广告平台还不多。”齐玉杰称。

　　他认为，广告可以分为三个发展阶段：

　　第一个阶段，流量交换阶段。广告平台发挥的是规模优势，问题是媒体的属性比较明显，想要优质的流量比较难，难以精准。

　　第二个阶段，把一部分媒体属性抽取出来，在媒体中嵌入代码，通过关键词投放广告，这一阶段以Adsense为代表。

　　第三个阶段，向个性化方向发展。智能手机非常能了解一个人的信息，用户对哪些广告有兴趣、对这个手机型号群体的分析、推哪些广告比较合适当前场景等。智能手机非常有可能发展成个性化的广告平台。

　　多盟COO张鹤表示，过去十年是PC互联网的天下，未来十年，移动互联网会让原来互联网的概念更加丰富。

　　“在PC互联网，整个互联网广告冷暖不均，旱的旱死，涝的涝死。某些性价比不是很高，但还是有很多人去买，互联网有很多好的流量无人问津。2008年、2009年，互联网广告投放200亿多元，只占中国整个广告投放的10%左右。互联网对大家生活的改变，远不止10%，互联网广告的投放不是特别理性。”张鹤称。

　　齐玉杰认为，互联网广告与手机广告有很大区别，在手机平台，用户体验是第一位，推的广告应该在合适的场景。

　　广告将成为移动互联网主流的收费模式

　　张鹤称，移动互联网方向很多，如LBS等，但商业模式看得清的还不多。但有一些商业模式可以看得比较清楚，如手机广告。

　　中国一大批开发者，基于iPhone开发，每个月收入几十美金，但广大Android开发者通过付费下载获得收入尚不多。张鹤认为，与PC互联网一样，广告将成为移动互联网主流的收费模式。

　　目前，移动广告平台主要分为三类：一是网盟公司，从WAP站转型，二是PC广告公司，三是专门成立的创业公司。

　　“未来，强者恒强，将一到两家比较大的广告公司会全面覆盖，同时也会有垂直类的广告平台做的比较好。”

　　据了解，美国移动广告公司上百家，中国仅几十家。“从用户数量、媒体成熟程度来看，中国落后美国移动互联网一年半到两年的时间。未来一年半到两年，可以看到广告越来越好，分工越来越细。”

　　谈应对巨头竞争：具备五点能力

　　齐玉杰称，移动互联网刚刚开始，每个公司都有机会。他认为，应对互联网巨头竞争需具备五点能力。第一，随着应用的增多，流量越来越大；第二，广告的种类增多，需要具备大规模数据处理能力。三是抽出用户兴趣的能力。四是公司运营的能力，为流量找到广告主。五是广告算法的迭代能力、进化能力。

　　张鹤认为，目前，精彩应用还不多，很多用户将iPhone手机当时尚用品。“当行业开发出足够多的精彩应用，当用户买智能手机是因为使用应用，移动互联网的春天才真正来临。”

　　“现在PC互联网整体向移动互联网平移，在这个过程中，没有一个公司会放弃，这个当中大家想的不是赚钱，而是是占领客户端。投放移动广告并不是牺牲用户体验，而是在盈利与用户体验中找到平衡点。”张鹤称。