分众哄抬广告价格 满座网不满宣布无限期停投分众广告

    摘要：日前随着团购网站的快速发展，这些网站纷纷开始大量投放户外广告，但是由于分众哄抬广告价，致使满座网炮轰。

    日前随着团购网站的快速发展，这些网站纷纷开始大量投放户外广告，但是由于分众哄抬广告价，致使满座网炮轰。

　　日前，知名团购网站满座网宣布，由于分众在广告刊登前夜突然变脸，在谈好合约的情况下开出双倍价格，双方不欢而散后，满座网已宣布无限期停投分众框架华北区广告，转投其竞争对手城市纵横。满座市场总监姜琥昨表示，目前分众CEO江南春已向其私下致歉并开展内部调查。

　　满座炮轰分众哄抬广告价格

　　在齐齐扯开嗓子赚吆喝的团购广告大战中，满座网并不愿落后。本月初，满座网高调宣布与分众推出口号为“让物价回到十年前”的户外广告，在北京、上海、济南、烟台、南京、苏州等全国多地密集投放。“今年将是团购行业的洗牌之年，没品牌、没用户的网站若销声匿迹，难逃先烈和炮灰命运。 ”其CEO冯晓海坦言。

　　然而，令满座方面始料未及的是，尽管在过去十年中价格涨了几百倍，但户外广告公司的胃口依旧不满足。姜琥告诉记者，上周四晚间，满座已就框架广告投放跟分众谈好价格，满座方面合同已签字盖章、并选定了投放的楼宇，但分众华北区方面却突然“变脸”，表示上级不批准，无法盖章签字。

　　“对方一位总监级别人物给的理由是，给我们的价格比某某团购网站低，为了统一行业价格，我们必须要提价，而且新价格比原先翻了近一倍。 ”姜琥表示，这种理由有些匪夷所思，对方明显找借口哄抬价格。

　　江南春主动致歉并内部调查

　　在不欢而散后，满座网已宣布无限期停止与分众框架华北区的广告投放合作。

　　分众框架是分众传媒旗下三家子公司之一，主要负责电梯广告的投放。满座方面称，目前公司与分众的其他合作暂不受影响，包括框架华东区和LCD广告。虽然谈判破裂，但其本周广告已照常上刊，替代媒体为分众框架的竞争对手城市纵横。虽然后者在北京地区市场占有率仅为分众框架的三分之一，但价格便宜一半，节余的资金已投放其他媒体。

　　“江南春已通过私信主动与我们取得了联系，表示将会进行内部调查，若相关人员确有不守信行为一定会查处。”姜琥昨告诉记者，江南春以“钱的事小，声誉事大”八字表达了求和之意，分众框架的销售人员也已私下致歉，但满座暂无恢复广告投放打算。

　　目前，分众传媒官方尚未就此事对外做出回应。

　　闹剧过后广告降价可能不大

　　“尽管这么一闹，但广告短期内也不可能有回落。 ”易观国际分析师李智表示，目前团购、B2C等电商系企业是户外广告增量最大的客户，刚性需求很大。 “虽然电商企业在搜索、导航等网络渠道都有投广告，但主要是为了巩固老客户；团购新客户大多都非资深网民，户外广告是吸引其的重要来源。 ”

　　根据CNZZ昨天向记者提供的一份报告显示，今年1季度，团购网站的增长速度甚至超过去年，截止到3月，团购网站总数已经超过了3600家，是整个互联网行业中增长最快的行业分类。CNZZ分析认为，目前国内几大互联网巨头都已经投入了这一市场，团购鼻祖Groupon联合腾讯正式进入内地市场参与竞争，同时领先的团购企业也获得了大量的融资，这也是其营销广告的铺天盖地的一大原因。

　　李智表示，一般户外广告传媒的刊例价每年都有一到两次的调整，目前在细分行业中，对电商企业的涨价速度的确是最快的。而姜琥则透露，一般户外传媒不会直接涨价，但会给电商行业比较少的折扣，变相使企业掏出更多的钱。

　　“降价是不可能的，就像搜索引擎广告涨价被骂了这么久，很多大企业也停投了，但它降价了吗？”李智表示。