艾瑞：今年一季度网络广告核心数据发布

    摘要：日前有消息表示，艾瑞在京举办了包括移动互联网核心数据、网络广告核心数据在内的7大行业数据发布会。

    日前有消息表示，艾瑞在京举办了包括移动互联网核心数据、网络广告核心数据在内的7大行业数据发布会。

　　根据艾瑞咨询最新统计的数据显示，2011年第一季度中国网络经济整体规模达到522.0亿元，环比上涨17.3%，同比上涨69.5%。电子商务在整体网络经济中的占比持续扩大，占比达到43.3%。以下是艾瑞咨询分析师由天宇发布的网络广告&搜索引擎数据内容实录：

图为艾瑞咨询分析师由天宇

　　由天宇：大家媒体朋友们大家好，我主要负责网络营销方面的研究，大家今天穿的衣服不是特别多，天气是冬去春来，整个互联网营销的市场如同最近的天气一样，刚刚来到比较回暖的春天有一点急不可待的向夏天进发了，今天Q1的市场表现叫做蓄势待发，我们直接进入宏观数据的阶段，第一个大家很直观地看到一季度市场增速，市场规模是有所下降的，对比10年Q4，我们认为一季度往往都是网络广告投放的淡季，因为受制于春节和假期的影响，包括广告主的预算刚刚开始，他会在广告投放当中比较谨慎，常规来说一季度都会出现下降，这个是网络广告市场一个不变的特征，但是在不变的背后还有一些变的因素，怎么来看呢?尽管一季度投放总体网络广告是有下降的趋势，但是它的同比增速达到43%，而它的环比增速下降的部分只有-8.8%，对比10年一季度的数据下降是14%，我们可以看到今年一季度下降幅度比较小的，同时我们观察到很多企业会在整个2011年加大对网络营销上面的支出，非网络营销的广告主也开始进入这个领域，这个市场尽管经过2010年很多大事件的洗礼，但是接下来仍然会处在一个相对来说快速增长期，会有更多广告领域投放到互联网媒体上，这是刚才提到的网络广告市场虽然在一季度是一个常态化的下降，但是这种下降中也体现了它变的一部分，它的下降的速度在减缓，他的整个市场支出潜力我们可以看到，在2011年很有可能花费在互联网的广告预算很有可能超过报纸市场，这是总体市场规模。

　　我们关注一下结构性的变化，也如同刚才总体的数据一样，两个词，也是不变与变，不变化我们看到最大的两个部分，主要广告形式依然还是品牌图片广告还搜索广告，目前市场来讲门户网站，腾讯、搜狐、腾讯，汽车之家，一些财经网站，包括像搜房依然是整个中国互联网市场主要的网站类型，他们所具有的广告形式还是主要以传统的品牌图片广告为主，第二搜索网，百度在过去五年的一个整体的增速，基本上都超过50%，所以从门户网站上以及搜索依然是整个中国市场的主流，反映出来在广告形式上图片广告和搜索广告也是最主要的形式，这是不变的因素，第二个搜索的比重一直是上升的态势，百度的增长速度远远超过新浪和搜狐的网站，百度作为搜索引擎发展七年时间了，是处于相对成熟的增长期，整个百度的广告主数量从早期的3万5万，到10年到30万，他承载的广告空间非常高的，像新浪门户网站受版面所限，他所承受的广告数量在一千到两千，这个搜索的市场规模还要在未来几年当中进一步提升，三年左右这种增长情况不会变，同时看到我们关注一些新的形式，尤其是现在比较热的视频的形式，视频网这几年处在融资和上市的高峰阶段，视频总体市场变化不是特别大，我们后期会有分析师谈到视频网的发展状态，包括上市很热，包括大家很多使用网络视频进行一些娱乐，但是总体从商业模式的角度，从各个角度来看他们增长才刚刚开始，总体在市场中的比重份额还是非常小的，广告主可能还没有真的开始把自己的电视预算转向网络视频的预算，跨媒体之间的价值没有真正发生转移，我们认为现在需要视频网站包括互联网探索和解决的问题，但是现阶段没有看到这种转化特征，这个主要是市场的规模以及市场的结构层面跟大家简单描述一下一季度的特征。

　　第二页手机广告市场，刚才是整个PC广告市场，第二点我们对比手机广告和PC广告的一个区别，我想很多人觉得这个数据量比较低的，其实10年开始到现在季度规模大概只有两三亿到5亿的水平，互联网规模有质的不同的，我们可以看到这个对比，他能够在整体份额中占的比重非常低，这是手机广告市场的一个不变与变，到目前为止他具有的份额非常低的，可以通过移动终端支出的营销费用的总额还是处于低的阶段，手机广告还是处于相对成长期，变的是哪一点，今年一季度的份额相对于前几年明显提升了，今年有一个很火的话题，就是手机网络平台，今年我们了解到，现在关注手机应用的APP广告的公司非常多，我们掌握的信息有二三十家的企业在进入这个市场，在手机运用中插入展示性的广告，这个很有可能是未来手机广告发展的趋势所在，像一些传统的广告公司在做各种试想，像一些WAP广告的一些公司，他们以前做手机问落广告，也转向APP的手机广告，大家意识到手机广告的市场价值，都在发生应用的广告平台，这个会成为2011年以及未来几年内手机广告市场发展最热的平台。

　　第三个搜索市场，搜索市场我们归在网络经销市场的一部分，也有很多因素，包括传统的网络广告的形式是不太一样的，我们看到这块市场去谈的话，同样也是有一些一季度会出现一定程度的下降，总体来说一季度的搜索引擎量有下降的过程，但是它的降幅只有四个点，相对整个营销市场更低的，其实有这么几个因素，越来越多的广告主中小企业会把自己在互联网的预算主要投放在搜索引擎上，那么同时一季度的话，搜索引擎也在进入变化期，尤其百度今年开始会提高很多关健字的基础起价，会推动百度整个价格的上涨，所以一季度搜索百度有降幅但是降幅不是很明显。我们拆开看每家企业的情况，百度，谷歌，网易、有道，百度的份额在今年一季度再次出现了上涨，到74.4%，从去年2季度超过70以上，一直处于相对缓慢增长的，而谷歌的份额一直在衰减，我们认为实际上无论是百度还是谷歌，他们总的搜索营收的水平在上涨，谷歌受一些情况的影响，它的增长速度会很慢，有一部分转向使用百度，同时百度和谷歌在中国垄断地位没有发生变化。

　　第二个搜索访次，有多少次网页被访问，从2010年到现在总体的访问次数水平比较平稳，其实网民对于搜索使用的总体的量级发展到一定的阶段了，其实百度和谷歌在上涨，但是它的流量向营收和现金的转化正在进行，像中国的搜索请求量已经超过美国了，但是搜索规模来说和美国有很大的差距，搜索访次不怎么变了，但是总数在增长，我们看到中国搜索市场未来还有很强的增长趋势。

　　这是从搜索市场的分析，以上我们提到了互联文手机广告和搜索市场的特征。

　　第一点很多人关注媒体营销，其实从去年世界杯期间新浪微博迅速走红之后，大家都在探讨这个问题，今年三月份开始从新浪运营商本身而言出现了第一次必胜客在新浪网站上线展示的，之后逐渐向NBA中国网推送广告，这是第一次尝试，这非常显著的一季度的变化，包括凡客，其实它的微博倒是一般般，但是他主导的10%SS的营销计划，每个人都有自己一个社交的空间，你所使用的凡客的物品、衣服，如果别人通过你的网站进行再购买的话，你会拿到10%的分成，凡客实现一百亿的销售，如果所有物品都是通过人与人之间的交流互动再购买的模式进行的话，这就等于10亿了，这也是营销方面的一个创新，虽然我们觉得很难实现他10亿的目标，但是也是一次尝试。

　　在座的很多业内的同仁有一些自己的观点，我们不防就这些方面进行交流，只有通过工作的交流，才能相互了解，增强对市场的认识。

　　在广告领域有一些不一样的变化，以往来说提到的媒体，腾讯，到汽车之家的媒体，他们广告模式就是有自己的植客的模式或者代理商的模式，一直没有有一个平台的特征，在今年一季度出现了不一样的变化，腾讯和盛大，他们的互联网资源是非常丰富的，腾讯有从网页到客户端到应用的资料，他们的资源量非常丰富的，如何把这些资源实现他们的价值，一季度他们纷纷宣布自己推出了一套在线广告系统，为客户提供自主性的系统平台，广告主可以在这个平台上实现很多的自主化的广告投放，自己选择哪些媒体和投放方式，其实从06年开始在中国市场上已经有一些模式出现了，其实他们已经搭建媒体平台，他们把媒体的资源进行打包组合，他可能旗下有一百两百的客户，他们有各类人群去打包，让客户选择投放的广告方式，从媒体端的话，之前把这个资源卖给中间的运营商，让他们做，现在很多人认识到这一点，像资源丰富的媒体，我为什么不用这种模式管理我的广告，实现我的价值，现在会有一些厂家有这样一些想法，像当当网也在做平台化的转型，有一些新的商家的入住，像通过搜索发现很多新的广告，会有很多商家推送的广告形式，像一些店商网站它的广告收入在上涨，当当网在下一步把广告作为他的重要的收入来源，这个是我们对于广告市场，广告系统的分析，以上基本上就是我对于网络营销市场的解读，如果大家有什么疑问或者想法一会儿可以跟我再进行交流和互动。