苹果推行APP Store新规 移动广告平台发展受阻

    摘要：日前有消息表示，苹果公司推行APP Store新规取缔激励应用下载，因此移动广告平台受到冲击，对开发者影响极大。

    日前有消息表示，苹果公司推行APP Store新规取缔激励应用下载，因此移动广告平台受到冲击，对开发者影响极大。

　　激励应用通常为：安装其中一款应用，可免费获10个金币。用户可使用金币购买虚拟物品或虚拟币，无需支付现金。获得虚拟币的过程非常简单：点击一款促销应用，下载、安装后，再次打开，就能够获得10个金币。

　　对开发者而言，这是一种双赢模式。开发者向Tapjoy或其它移动广告平台支付一定费用后，其应用可成为促销应用，获得优势。但这些激励应用令苹果很头疼。

　　激励应用安装规模如此之大将影响Top Apps(应用排行榜)榜单排名。支付大量金钱搞大规模促销，开发者的应用就有望在发布当天就进入榜单前十。排名靠前，下载次数就会飙升，为最初促销投资带来回报。移动广告平台的存在为投入巨资的开发者获得吸引力提供了一条途径。

　　苹果当然不希望出现这种局面，因为这并未给苹果带来好处：与应用内购买模式不同，苹果可从每笔交易中获得30%的分成，但促销应用产生的营收都只是在开发者和移动广告平台之间分成。

　　苹果取缔激励应用可谓一石激起千层浪，因为激励下载已经发展成一桩大业务，包括Tapulous、Groupon、Playdom和Pinger在内的大量大牌iOS开发商已经将激励下载整合至其应用中。

　　Tapjoy最近刚融资2100万美元，其中激励应用功不可没。

　　之前有报道称，苹果将采用不同的算法决定应用排名。而这与苹果取缔激励应用绝非巧合。但苹果此举必将激怒开发者和广告平台。

　　Tapjoy表示并未收到苹果取缔激励应用的预先通知。下面是Tapjoy针对该新闻发表的声明：

　　大家已经知道，最近提交的大量应用因带有激励性质而遭苹果App Store拒绝。在苹果拒绝这类应用之前，我们事先并未得到通知。与许多应用开发者一样，我们将直接与苹果交涉，希望澄清事实。

　　说实在的，我们并不清楚苹果新政，或许这只是对3.10条款的一个新解释。这一新解释令Tapjoy、AdMob、iAd、Flurry、W3i和其它所有应用广告平台感到惊愕。通过Tapjoy促销应用的大多品牌公司在整个移动广告生态系统中的其它平台上都能够推行激励应用，我们促销的iOS应用都曾获得苹果批准。

　　3.10条款规定：开发者试图通过假冒、有偿评论或其它非法手段操控、欺骗用户或App Store应用榜单排名者，将被勒令退出iOS开发者计划。

　　不幸的是，我们认为激励应用遭误解。广告主、发行商和用户都会从激励应用中受益。这对苹果也有益，苹果将因此创建更为强大的生态系统。

　　Tapjoy将一如既往地支持苹果应用生态系统，我们对苹果免费与付费应用排行榜算法改变并不感到意外。大家同心协力，通过变革提高用户体验，保持该环境的发展动力。但苹果取缔激励应用，将对用户体验、开发者创新和广告主效用造成长期负面影响。

　　作为应用分发和免费游戏创收的市场先锋，Tapjoy目前正在联合大量开发者合作伙伴和其它公司，希望苹果能够澄清这一问题，并继续与苹果合作，满足苹果、广告主、开发者和用户对应用的需求。