亚马逊欲将读者转向由作者自费出版的电子书市场

    摘要：如今，由于更多的由作者自费出版的电子书受到读者的欢迎，亚马逊欲将此领域的读者人数增加，因此出版商与亚马逊就电子书定价产生争议。

    如今，由于更多的由作者自费出版的电子书受到读者的欢迎，亚马逊欲将此领域的读者人数增加，因此出版商与亚马逊就电子书定价产生争议。

　　截至本周三下午，在亚马逊50本最畅销的电子书中，售价低于5美元（包括5美元）的电子书就达到15本。来自美国肯塔基州路易斯维尔市的商人、兼职惊悚小说家约翰-洛克（John Locke）以前任中情局刺客为主线的系列小说就占据了该畅销电子书排行榜单的7本，售价均为99美分。

截至本周三下午亚马逊电子书价格销量排行（腾讯科技配图）

　　一位不愿透露姓名的出版公司高管在谈论亚马逊的这一榜单时表示：“亚马逊正在将读者从著名作家撰写的电子书市场转向新近兴起的由作者自费出版的电子书市场。”

　　随着电子书销量的猛增，出版商们纷纷对此前一直被他们忽视的电子书自费出版市场感到担忧。五年前，自费出版书籍的作家们很少看到他们出版的书籍能够与业内著名作家的作品摆在同一等级的书架上销售。但今非昔比，电子书自费发行的低成本以及Twitter和其他社交网站工具的普及使此前极少被人们所熟知的作家一夜成名。

　　自从2007年11月亚马逊推出Kindle电子书阅读器以来，关于电子书的定价问题就一直是业内讨论的焦点。起初，出版商先以批发价将他们出版的电子书出售给亚马逊，然后亚马逊再在网站上推出这些电子书的折扣价。然而，美国最大的六家出版商随后担心亚马逊的这种打折销售方式将会对其传统业务带来不利影响，因此出版商更加倾向于采用由他们确定电子书零售价的代理定价模式。本周三，由这些出版商提供的很多Kindle畅销电子书的单本售价都介于11.99美元到14.99美元之间。

　　亚马逊表示，该公司进行的调查显示，由出版商采用代理定价模式销售的电子书销量增幅要低于亚马逊通过打折销售的电子书销量增幅。亚马逊图书副总裁拉塞尔-格兰迪尼蒂（Russell Grandinetti）表示：“销售业绩增速最快的出版商恰恰采用的是亚马逊的定价模式。”

　　从Netflix Inc.提供的流媒体播放服务到苹果iTunes在线商店等一系列低价电子娱乐产品都给电子书市场带来了激烈的竞争。用户可以通过平板电脑轻松便捷地接入上述娱乐产品，而电子书阅读器却很难做到这一点。

　　两年前，当时58岁的惊悚小说家约翰-洛克出版了其第一本简装版小说。洛克表示，在对电子书的定价机制进行研究后，他在2010年3月做出了自费发行电子书的决定。

　　洛克称：“当我看到由著名作家撰写的电子书单本售价为9.99美元时，我就在想如果我自费发行的电子书单本售价能够达到99美分，那么我就能够与这些著名作家齐名了。”

　　现在洛克能够从每本售价99美分的电子书中获得35美分的赢利。洛克表示，仅仅在今年三月份，他从亚马逊获得的出版收入就累计达到12.6万美元。而他出版每本电子书的平均费用则为1000美元。他还聘请了一位编辑协助其处理额外支出费用。

　　今年3月，洛克在亚马逊发行的电子书下载量达到36.9万次，远远高于今年1月时的7.5万次和去年11月的1300次。而包括Kobo Inc.、Barnes &Noble和苹果在内的在线电子书店也同样销售洛克的电子书。

　　亚马逊向使用该公司Kindle Direct Publishing专用发行服务系统的所有作家支付一定数额的版权使用费，其中向电子书单本售价低于2.99美元的作家支付售价35%的版权使用费，而向电子书单本售价介于2.99美元到9.99美元的作家支付售价70%的版权使用费。