纽约时报网站访客数量下滑 纸质报纸的家庭订户上升

    摘要：如今，随着报纸进入了付费时代，《纽约时报》网络版加入到了付费的阵营，但是点击数量开始下滑，而纸质报纸订户上升。

    如今，随着报纸进入了付费时代，《纽约时报》网络版加入到了付费的阵营，但是点击数量开始下滑，而纸质报纸订户上升。

　　至今，恰好是1个月时间，外媒报道，调查公司Hitwise监控数据显示，在纽约时报网站设置付费墙后，网站访客数量已连续12天下降，平均访问数量下降了5%~15%。据悉，纽约时报网站的页面访问量也下降了11%到30%。不过，对于这些数据，《纽约时报》随后也亮出了数据来回应，网络版自上月28日收费以来，付费读者已高达10万，并表示，这一结果“好于公司预期”。

　　跟随着《纽约时报》的收费步伐，美国一些地方报纸也开始了对旗下网站内容收费，或是着手准备。对此即将来临的网络内容收费浪潮，分析人士认为，这也是对互联网内容价值考验的“试金石”，同时，也是内容提供商、互联网免费分享坚持者博弈的开始。

　　回应：

　　点击率下滑是“意料之中”

　　3月28日，《纽约时报》正式竖起了“网络收费墙”，读者可在《纽约时报》网站每月免费阅览20篇文章，如果超过限额，则需要交费。根据读者访问网站终端不同，费用不同：从手机上访问每月要支付15美元，从iPad上访问要多支付20美元，从电脑上访问则需要每月35美元，不论任何设备，包括《纽约时报》的阅读器应用。外媒报道，纽约时报公司首席执行官珍妮特·鲁滨逊在近日一次与财经分析人士的电话会议中表示，初步数字“令人鼓舞”，付费读者已达到10万，不包括那些因订阅纸质版报纸而能免费浏览网站的读者。而网站相关人员表示，希望今年网站的付费订户能达到30万。

　　鲁滨逊表示，今年以来《纽约时报》在电子阅读器用户中的订户增长40%。同时，该报受理了来自iPhone用户的650万次链接下载，来自iPad用户的180万次下载。

　　然而，来自第三方调查机构数据显示，在纽约时报网站设置付费后，网站访客数量已连续12天下降，平均访问数量下降了5%~15%。据悉，纽约时报网站的页面访问量也下降了11%到30%。《纽约时报》表示，3月份旗下网站的独立访客约为6200万，开始收费后网站点击量有所下滑“在意料之中”。值得注意的是，自收费以来，纸质报纸的家庭订户有所上升。

　　支招：

　　如何粉碎付费墙

　　对于网络内容付费，不仅是习惯了免费午餐的国内用户无法接受，即使在国外，大部分网上新闻阅读者们也未必马上“认同与接受”。更好玩的是，当《纽约时报》推出全新收费“法则”后，有外媒支招，如何“粉碎”这堵收费墙，当然，不是盗版，因为当中是有漏洞可钻。

　　利用谷歌Chrome浏览器的拓展功能。谷歌Chrome浏览器的拓展功能运用两行密码就能避开《纽约时报》的付费墙，不过，这两行密码就要网络高手们贡献了。

　　《纽约时报》的Twitter免费索取内容。据了解，《纽约时报》喜欢帮助社交网站，因此会允许用户在Facebook与Twitter上免费阅读它们的文章。当然，这些推送的文章不一定符合你口味。

　　在不同的计算机和设备上连接《纽约时报》网站。据了解，《纽约时报》网站会根据你上网的IP地址来限制你每月只能浏览20篇文章。那么，用你手机、办公室电脑和家里电脑分别浏览其网站，这样你每月就可以浏览60篇文章。另外，尝试使用IP地址代理，这样每次登录其网站就能用不同的IP地址。

　　采用清除插件。有技术人员在互联网上推出一些《纽约时报》清除插件，它能通过脚本改道发送给你一张免费的页面，将页面上特定的标签拖到浏览器工具栏上，当网站提示你付费时，点击它就行了。

　　用谷歌每天浏览5篇免费文章。

　　讨论：

　　大众是否应为网络内容掏腰包

　　对于互联网内容收费的讨论并非因该事件才流行，其实此前《华尔街日报》、《金融时报》等都对其网络内容收费，然而，像《纽约时报》这种大众主流报纸实行网络版付费，影响范围却相当广泛，大众读者是否愿意为其网络内容掏腰包？从大部分国外分析人士观点来看，认为《纽约时报》的网络收费模式，更多像一场美梦。

　　有国外分析人士认为，从目前来看，网络版收费运营最为成功的属于《华尔街日报》和《金融时报》，但大众类的《纽约时报》读者的依赖度和忠诚度，远比不上专业类的《金融时报》等，所以让普通读者付费看电子版，困难颇多。

　　IT媒体评论指出，考虑到美国以外的读者在订阅报纸或者网站付费上的障碍，《纽约时报》似乎已经自愿放弃这部分读者。

　　一IT分析人在博文中指出，互联网内容提供者希望用户能为内容付费，但互联网大量的免费信息已把用户惯坏了，更重要的是，无需一定通过付费渠道也能获得同类内容。“尽管互联网用户需要为他们所要的东西付费，但是如果物有所值的话，很多人还是很乐意掏腰包。”该分析人士补充。