美智能手机用户82%会关注移动广告

    摘要：互联网巨头谷歌日前委托市场研究公司Ipsos OTX完成的一份调查显示，39%美国用户带智能手机如厕，82%的智能手机用户会关注移动广告。

    互联网巨头谷歌日前委托市场研究公司Ipsos OTX完成的一份调查显示，39%美国用户带智能手机如厕，82%的智能手机用户会关注移动广告。

　　谷歌表示，本次调查的目的是为了理解用户日常的智能手机使用习惯，例如，智能手机会对用户的搜索、购物以及对移动广告的响应产生哪些影响。

　　这项研究证实了多数人都已经知道的现象。从总体使用量来看，有93%的智能手机用户在家里使用智能手机，81%浏览互联网，77%搜索，72%一边用手机，一边消费其他媒体。还有三分之一的智能手机用户边看电视边用手机。45%的用户利用智能手机来管理和规划各种活动，例如就餐、旅游和财务。谷歌表示，39%的受访者承认，他们曾经边上厕所边使用智能手机。另有五分之一的用户表示，为了继续使用智能手机，愿意放弃有线电视。

　　当然，谷歌还对智能手机用户与搜索的互动方式进行了调查。搜索引擎是智能手机用户访问量最高的网站之一（77%），搜索还可以帮助用户访问不同种类的信息，包括：新闻（57%）、餐饮（51%）、娱乐（49%）、购物（47%）、科技（32%）、旅行（31%）、财务（26%）和汽车（17%）。

　　90%的智能手机搜索用户在获得了移动搜索结果后采取了相应的行动，超过半数（53%）借助搜索进行过购物。搜索还会影响其他活动，例如，24%的人因为智能手机的搜索结果向他人推荐过某个品牌或产品，还有53%的用户则会继续通过电脑搜索更多信息。

　　意料之中的是，本地化是智能手机活动的重要组成部分。例如，95%的用户利用智能手机搜索过本地化信息，61%给商家打过电话，59%专门造访过商家，还有44%购买过商品。搜索本地化信息的用户会很快采取行动——88%的本地化信息搜索者会在一天内采取行动。

　　具体到移动商务和购物，智能手机显然已经成为一款重要的购物工具。本次调查显示，79%的受访者使用智能手机协助购物，还有70%会在店内购物时使用智能手机。智能手机还会对各种渠道的购买者产生影响：76%的店内购物者，59%的电脑网络购物者，35%的手机购物者。

　　有趣的是，27%的智能手机购物行为都是通过移动网站下单的，22%通过应用。过去一年间，智能手机用户平均通过智能手机购物300美元。娱乐、电子、服饰是最常见的购物品种。

　　该报告还发现，用户会关注并参与移动广告。71%的受访者是因为看到了一条广告而使用智能手机进行搜索，但广告的来源并不统一，包括传统媒体、网络媒体和移动媒体。还有82%的用户会关注移动广告，这些关注者中有42%会点击移动广告，27%会与企业联系，35%会访问企业网站，还有49%会购买商品。