腾讯儿童携手优扬传媒试水儿童电影市场

    摘要：如今，未成年人上网的比例持续增加，最近腾讯儿童携手优扬传媒涉足儿童领域，欲在线下推出动画巨制，试水儿童电影市场。

    如今，未成年人上网的比例持续增加，最近腾讯儿童携手优扬传媒涉足儿童领域，欲在线下推出动画巨制，试水儿童电影市场。

　　这部尚未定名的电影，由腾讯儿童携手优扬传媒联合制作，亦是腾讯儿童在影视、泛娱乐领域拓展的试水之作。这种网络社区与线下产业融合、打造综合性互动娱乐产业链的做法正在成为一种被普遍看好的发展趋势。

　　共赢合作

　　试水儿童电影市场

　　腾讯儿童称，这部电影作品以《洛克王国》为原型改编，预计下半年能够正式进驻国内院线公映。

　　为了保证首部电影情节的故事性、艺术性，腾讯儿童重金聘请好莱坞资深编剧关雷鸣担纲顾问。关氏是美国弗利山国际纪录片电影节和美国卡通协会顾问，曾获得多项电影、电视大奖，尤其擅长儿童影视作品编剧。

　　《洛克王国》是腾讯儿童旗下的主力产品，也是国内最大的绿色儿童互联网社区，仅运营半年就实现注册用户破5000万、最高同时在线用户数超45万，成功跻身同类产品前列。腾讯互动娱乐业务系统副总裁程武表示：“选择《洛克王国》做试点，正因为它已拥有数量可观且具忠诚度的用户群体。在泛娱乐战略之下，把‘洛克’的线上影响力延伸到影视领域，这是迟早的事，只是我们需要寻找优质的合作伙伴，恰与优扬不谋而合。”

　　据了解，优扬传媒掌握着中国60%以上的少儿媒体代理权和节目运营权，是中国第二大动画版权、资源购买者以及国内超大儿童媒体运营集团。不少评论人士将此次合作称为“内容与行销的完美碰撞”，对此，双方都表示了审慎的乐观。

　　优扬传媒表示一直在关注业内具有影视价值和衍生潜力的儿童作品，《洛克王国》不仅在网络上受到小朋友追捧，其魔法主题更能给整部电影带来极大的创作空间，是上佳的合作对象。更重要的是，腾讯具有强大的互联网平台资源，并且同样专注中国儿童娱乐事业、文化产业的发展。

　　基于“洛克”优质的产品内涵和庞大的用户基础，加上其自身拥有的专业制作团队和成熟的发行渠道。优扬表示完全有信心使此次《洛克王国》电影再次创出国内儿童电影票房佳绩。

　　线上是根本 线下做探索

　　《2009年中国青少年上网行为调查报告》显示，中国年龄在6-18岁的青少年网民有近1亿。几年前，适用于这个年龄段的儿童互联网产品还非常稀缺。而现在，业内已呈风生水起之势。腾讯的《洛克王国》、淘米旗下的《摩尔庄园》和《赛尔号》等产品都有不俗成绩。这些产品除运营线上虚拟社区培养用户增强黏性外，都不约而同走向线下，采取类迪士尼的品牌运营模式。淘米网络目前线下产业已覆盖图书出版、玩具、服装、食品饮料等领域，单个合作品牌授权费用高达数百万元。

　　程武坦承：“目前我们的授权费用并不高，但对线下各种形式的合作伙伴，会要求很高的质量。腾讯儿童互联网业务首要目标不是赚钱而是社会责任，甚至在公司内部都没有背负任何营收指标。”他强调，儿童互联网市场做好线上是根本，线下业务则更有潜力——“互联网的影响有一定的渗透率和到达率，小朋友可能一个月看一次电影，但是线上却可以每天和伙伴互动，线上内容精彩，产品才更容易衍生到线下。”

　　知名互联网评论家、《网络导报》总编辑刘兴亮说：“随着中国互联网市场的竞争加剧，儿童上网对于互联网公司至关重要，从品牌和黏度以及网民上网延续性来考虑，即使不赚钱，儿童互联网业务对整个腾讯公司也相当重要。”专业人士指出，线上产品是品牌文化的核心与源泉，在互联网行业再现泡沫隐忧的大环境下，盈利不可操之过急。而跨界、跨业的资源整合、商业合作需要强大的平台保障，审慎选择合作方。

　　腾讯基于开放的平台，成功运作线上社区后再拓展线下产业，通过强强联合的方式来探索儿童互联网市场，更能够促进服务多元化和产品创新。目前看来，这种“放长线钓大鱼”的稳健策略似乎更被看好。随着越来越多真正用心做好儿童娱乐事业的企业进入，才能在做强儿童互联网产业链的同时满足万千儿童的文化娱乐需求。