55%机构计划增加数字视频广告 一年内将增加22%花费

    摘要：日前有消息表示，IAB针对营销人员和市场营销机构做出了一项调查，调查显示营销商和代理商计划增加数字视频广告，未来一年内的这一花费将增加22%。

    日前有消息表示，IAB针对营销人员和市场营销机构做出了一项调查，调查显示营销商和代理商计划增加数字视频广告，未来一年内的这一花费将增加22%。

　　这项研究由互动广告局(IAB)发布，并由Advertiser Perceptions主导，研究显示69%的营销人员和55%的机构计划增加数字视频广告(DVA)，预计在未来12个月将增长22%。这些调查项目将花费所有在线显示广告17%的预算。该研究结果公布在IAB数字视频市场，几乎400名业界高层云集处理数字视频平台最紧迫的问题。

　　一些主要调查结果包括：

　　广告商发现，他们的观众能对数字视频广告反响很好;消费者在线视频参与率较高。

　　数字视频广告具有更强的可追踪和可定位性，成本更便宜，收益更高。

　　营销人员将转移电视广告收入到数字视频上，他们相信数字视频将提供更好的投资回报率;而机构和决策者将转向电视广告以跟随他们的目标受众。

　　在不同的数字视频广告格式中(页面翻滚、横幅条、扩展横幅、移动视频、媒体覆盖)，机构主要使用页面翻滚，同时营销人员不保留任何具体的格式。大多数受访者认为合适的长度为15秒。

　　首选的定价模式是CPM(每千人成本)。

　　大部分营销人员和机构相信他们应该负责决定是否使用数字视频广告和它的预算分配。

　　也有一些提高数字视频广告增速的机会，包括：

　　投资回报率测量的提高

　　更好的标准化度量

　　证明观众转向数字视频

　　IAB工业服务部高级副总裁Sherrill Mane说：“这项研究证实了数字视频对广告购买方的吸引——视觉、听觉、动作与互动结合的魅力。这预示着收入增长有个美好的未来。”

　　Advertiser Perceptions董事长Randy Cohen说“对于数字视频广告的需求正在加大，人们有强烈的共识，一名高级代理买方指出，数字视频正在成为越来越普遍的方式，我们的目标是对传统广播内容的消费——还有我们的目标是花更多的时间上网，视频是达到这一目标的另一种途径。”

　　这项研究调查的访谈在2010年11月17日至12月6日在线完成。该样本是数字和/或电视媒体决策者的意图，花了未来12个月的100万美元或更多。总共有500名受访者、148名营销人员和352个营销机构，他们拥有44%的控股。62%受访者都参与了电视决策，85%参与了数字视频决策。