Facebook全力扩展业务 2011年营收或达120亿美元

    摘要：博客作者和企业家杰森·卡拉坎尼斯日前发表文章，称Facebook如果加大力度扩展自身业务，今年营收有潜力达到120亿美元。

    博客作者和企业家杰森·卡拉坎尼斯日前发表文章，称Facebook如果加大力度扩展自身业务，今年营收有潜力达到120亿美元。

　　进入2012年，Facebook的营收将有望达到180亿美元，远超过业内普遍认为的60亿美元。届时，成立仅有8年时间的Facebook，营收将达到谷歌2012年400亿美元预期营收的近一半左右。按照35%的利润率计算，Facebook在今年的净利润将有望达到45亿美元，到2012年将达到60亿美元。按照20倍的动态市盈率计算，Facebook的估值将轻松的达到1200亿美元。也就是说，到了2012年，Facebook的估值将达到1200亿美元。

　　上述的数据，或许能够解释投资银行高盛为何在今年年初以500亿美元的估值对Facebook进行投资。在首次公开招股进行之前，部分企业会隐藏自身的真实业绩表现，以备不时之需。但是Facebook业绩的隐藏可能是空前的。卡拉坎尼斯就此将Facebook的业务分拆为几个部分，分别进行了分析。

　　在制定公司业绩增长规划上，Facebook首席运营官谢丽尔·桑德伯格(Sheryl Sandberg)绝对是顶级天才。在桑德伯格在谷歌任职期间，谷歌发布了27个季度的财报。在27个季度当中，即便是出现了全球性的经济衰退，但谷歌业绩一直处于增长之中，其中仅有4次未达市场预期。

　　马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)一直不喜欢这种预期游戏，但是作为一家上市公司，业绩将成为保持公司股价持续上涨的基本因素。采用以下几种途径，Facebook的营收能够立即增长近3倍。

　　第一：在每一个Facebook“喜欢”按键附属FacebookSense

　　目前，全球已有超过250万家网站已“整合”了Facebook平台(通过Facebook Connect或是“喜欢”按键)，每天平均有1万家网站都在加入这一阵营。卡拉坎尼斯认为，“喜欢”按键就如同是Facebook为广告商提供广告网络的特洛伊木马。

　　关于此广告网络的传闻已有一段时间，我们的消息透露，该网络将会在Facebook进行首次公开招股之前对外发布。该服务的发布，将会向谷歌的AdSense发起挑战。谷歌AdSense在2010年的营收已达到88亿美元，占据了该公司当年总营收的30%。

　　依据扎克伯格的偏好，Facebook可以让这些广告采用默认形式，甚至是托管形式。如果谷歌的发行商都开始试用FacebookSense，如果它们只获得了10%的谷歌份额，那么该业务的年营收将有望达到8.8亿美元。

　　FacebookSense的营收潜力：每年39亿美元

　　第二：In-Stream广告

　　目前，Facebook把广告限制在页面右边的专栏中。Twitter、谷歌和其它大型互联网广告公司，则使用了Main column设计。也正是因为这样，Facebook上广告点击率(CTR)通常只有0.051%，低于2009年的0.063%。如果采用与谷歌等公司类似的广告设计，那么Facebook的广告点击率在2009年将上升至0.1%。这种算法也极为简单，如果Facebook在2011年的广告收入能够达到40亿美元，那么广告位置的调整，将会让该公司新增大约30亿美元的收入。

　　In-Stream广告的营收潜力：每年30亿美元

　　第三：Marquee视频广告部门

　　视频网站YouTube、《纽约时报》和《华尔街日报》今年开始都采用了“Marquee”式样的广告。这些巨大的广告通常在整个页面自动进行播放。这些广告的千次展示成本(CPM)为10美元至15美元。

　　如果Facebook推出该广告模式，每周便能够获得1000万美元至1750万美元的净营收，每年的营收将达到5.2亿美元至9.10亿美元。该项业务潜在的能够给谷歌每年带来近20亿美元的额外营收。

　　Marquee视频广告部门营收潜力：每年5.2亿美元至20亿美元

　　第四：推出Groupon、FourSquare、YouTube和谷歌搜索的类似服务

　　尽管业内人士认为，Facebook不可能在团购市场击败Groupon，在手机地理位置服务市场击败FourSquare，在网络视频领域击败YouTube，或是在网络搜索市场击败谷歌，但是如果Facebook能够推出与它们类似的服务，将能够给该公司带来一定的营收。

　　预计上述业务的营收总额：每年5亿美元

　　第五：推出收费服务Facebook Pro

　　商务社交网站LinkedIn每月向商务账户收取19.95美元的费用，准许用户知道谁查看了自己的简历。或许扎克伯格也会考虑推出收费模式。如果2%的Facebook用户使用收费服务，每月的收费标准为10美元，那么Facebook每年将获得16.8亿美元的营收。

　　收费服务Facebook Pro的营收潜力：每年16.8亿每年

　　将上述营收潜力叠加在一起，Facebook在今年的营收将有望达到120亿美元，而不仅仅是40亿美元。一些业内人士认为，Facebook最终的利润率将达到50%。如果达到这样的利润率，Facebook的估值将轻松突破1000亿美元，并最高能够达到1500亿美元。