摘要：如今，随着社交网络的发展以及基于“位置服务”的营销不断走进人们的生活，星巴克注意到了这一点，推出了名为“Mayor”(市长)的促销活动，让广告变得无处不在。
如今，随着社交网络的发展以及基于“位置服务”的营销不断走进人们的生活，星巴克注意到了这一点，推出了名为“Mayor”(市长)的促销活动，让广告变得无处不在。 用户可以在任意一家星巴克咖啡馆“签到”，签到次数最多的人将成为“市长”。而作为“本咖啡厅”的“市长”，他可以获得星冰乐便宜1美元的优惠。 在基于“位置服务”的营销中，星巴克的尝试并不是个案。Foursquare通过“激励”用户的“签到”行为，使越来越多的用户乐于分享自己的位置信息——对商家而言，潜在客户的活动踪迹简直就是实现精准营销的核心。 根据咨询机构Frost &Sullivan的统计，位置服务的增长潜力十分可观：2009年，国内LBS个人应用市场规模为6.73亿元，同比前一年增长了53.3%。到2011年，LBS个人应用规模将达到35亿元左右;而到了2012年，这一市场规模将突破60亿元。 虽然LBS的盈利模式尚未清晰，但其被商家所运用的巨大潜力也许将逐步释放。但让人们不解的是，它为何现在才姗姗来迟，而不是更早? 这一切要归功于iPhone的出现。近年来，智能手机的普及使接入移动互联网与加入社交网络的人数出现了显著增长。波士顿全球独立研究与顾问公司Strategy Analytics发布的研究报告称，2010年全年的全球智能手机销量达到2.93亿部，与2008年的1.51亿部相比几乎增长一倍。风靡全球的iPhone在手机中添加了易于使用的地理位置功能，并将地图软件整合到了设备中，这大大加速了LBS的成长。 与此同时，由iPhone带来的移动互联网的客户端应用，成了LBS营销的阵地。毕竟，通过捕捉用户所在的位置，分析用户喜欢使用的客户端类型和上网习惯，广告运营商就能更好地向消费者发布有针对性的广告。 以提供LBS广告的Vpon软件为例，它通过与苹果商店中的APP软件开发者合作，在程序中嵌入广告插件代码，便能绕开运营商，对用户所接收的内容进行控制。通过Vpon，iPhone上的软件能与LBS广告捆绑在一起，当用户在自己喜欢的应用中点击广告条，程序就会弹出一个全屏的广告。眼下，Vpon与国内近400家APP软件开发商展开了合作，整合了苹果商店中的热门和长尾后，下载这些程序的消费者便成了广告主的潜在客户。据悉，从去年8月至今，这些与Vpon绑定的APP软件大约获得了5亿次的下载。 事实上，从广告平台获得分成是不少软件开发商以极低价格出售程序的主要原因。研究显示，移动终端的程序商店中，有45%左右的应用是完全免费的，他们既是应用开发者，也是广告主需要的媒体平台。在国外，只有8%的应用开发商自己卖广告，92%都是借助第三方卖广告，这意味着，一旦搭建好移动互联网广告平台，将对整个生态链的繁荣起到关键性的作用。 发现这块诱人的蛋糕后，不止是Vpon，大量初创型企业开始涌入这一领域，诸如domob多盟、易传媒、快友、架势无线等国内公司纷纷摩拳擦掌。就连Google、苹果这样的明星企业，也正试图从这个不断增长的市场中获取更多份额。据悉，苹果公司以2.75亿美元的价格收购了第三大手机广告网络商Quat-troWireless公司，并在此基础上推出了iAd移动广告平台。此前，Google以7.5亿美元购并了AdMob公司。 根据Hitwise的调查，2010年，整个地理位置社交网络的流量增长了350%。就Foursquare的用户构成情况而言，该网站最初只在美国的大城市运作，不过，自去年12月以来，全球各地的用户都可以使用这一网站的服务了。而在国内，艾瑞的报告显示，2010年签到服务用户规模总计330万人，2011年签到服务用户规模将达到1630万人;2010至2013年，位置签到服务用户规模将以290.6%的年度复合增长率飞速成长。到2013年，用户规模将达到8100万人。 摩根士丹利的一份最新报告中亦指出，“在移动互联网领域可能会出现比Google更成功的企业，这正是创业者不应错过的机会”。但需要指出的是，无论这一新媒体如何变化，软件商与广告主都需要给用户一个理由：你为什么要留在我的平台上，看我的广告? 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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