联想将面向苹果产品年轻用户发布全新品牌广告

    摘要：如今，联想是全球发展较为不错的一个企业，而苹果公司更是受到年轻用户的喜爱，为了能够扩展美国市场，联想面向美国苹果粉丝发布全新的品牌广告。

    如今，联想是全球发展较为不错的一个企业，而苹果公司更是受到年轻用户的喜爱，为了能够扩展美国市场，联想面向美国苹果粉丝发布全新的品牌广告。

　　改变观念

　　在美国，众所周知的中国品牌凤毛麟角。尽管中国已经成为世界工厂，但自主品牌却并不算强。这就是为什么不为普通美国人所知的联想试图面向18至25岁的“苹果一代”推销产品的原因。这些用户都是伴着iPod和iPad成长起来的。

　　“在营销和品牌推广方面，最困难的是改变观念，但联想在消费领域的认知度却很有限。”联想高级副总裁兼首席营销官大卫·罗曼(David Roman)说。

　　这是一件很难办到的事情，但今年1月，联想却与阳狮集团旗下的盛世长城(Saatchi & Saatchi)建立了合作，希望共同开发出一组全新的广告。最终的方案将于5月推出，预计花费1亿美元。

　　创意核心

　　这组广告的重点是行动，其创意核心是：联想的产品是为那些“行动者”准备的产品。联想在一组30秒的广告中展示了一个电脑屏幕上闪烁的箭头、煤气炉上燃起的火苗以及一支削尖的铅笔。

　　“世界不会自己向前，”旁白说，世界需要“行动者，需要修补、建设和创造”。

　　这组广告所谓的“行动者”是指那些能够做一些不同寻常的事情的人。印刷版的广告则将联想新款笔记本电脑放到了多个不同的环境中，例如放在风暴追逐者的汽车仪表盘上，或是只身穿越沙漠者的摩托车把手间。

　　广告语写道：“我们生产工具，你让它们行动。”在一个户外数字广告牌中，联想展示了一个360度活动的摩托车笔记本装置图片，并且提供了笔记本的配置细节，强调了该产品的性能。

　　为了给这一系列广告提供一些创意元素，盛世长城对18至25岁的美国年轻人展开了一项调查，并且发现，他们都雄心勃勃而且都很乐观。这组广告的定位就是将理想中的实用主义、真实性以及敢作敢为的行动具象化。

　　但相比于使实用的电子设备而言，这些年轻人是否对设计和炫酷更为着迷?盛世长城首席战略官克劳迪·切沃(Claudine Cheever)不认同这种观点。她说，科技“不仅仅是徽章，还是工具。”

　　推广渠道

　　本次推广计划包括了网络广告、电视广告、数字广告牌以及为数不多的印刷广告，投放渠道包括ESPN、Bravo、MTV等电视台以及CNet等网站。户外广告已经在纽约、亚特兰大和旧金山等九大城市启动。

　　联想上一次广告计划名为“Ideas Anywhere”，主要突出了该公司作为北京奥运会赞助商的身份，投放时间为2008年8月至2009年11月。

　　在正式推出广告前，联想曾经在公司内部传达过这些信息，并且为员工配备了新的名片、T恤、建筑物标识和电子邮件签名。内部活动是今年4月在联想位于北卡罗来纳州的办事处启动的，这是2009年开始的“联想之道”(The Lenovo Way)员工培训项目的延伸。

　　联想还特意对产品包装和贸易展的展台进行了重新设计。

　　扩大影响

　　凭借着从IBM手中收购的ThinkPad品牌，联想已经在美国市场获得了一定的认知，但切沃表示，该公司仍然需要提升品牌认知度，并获得更多消费者的认可。

　　联想2005年收购了IBM的PC部门，而且已经开始在中国生产智能手机。该公司在今年1月在国际消费电子展(CES)上发布了一款将平板电脑和笔记本整合到一起的IdeaPad U1。新的广告中也将整合一些新产品，包括与苹果MacBook Air竞争的ThinkPad X1。

　　本次推广计划还将包括很多媒体合作协议。例如，与以年轻人为导向的非营利组织DoSomething.org合作，双方的联合推广计划将于今年夏天开始，并鼓励25岁以下的年轻人通过一些项目来改善自己所在的社区，获胜团队将赢得联想的产品。

　　联想墨西哥办事处也将与MTV墨西哥建立媒体合作关系，制作一部网络真人秀，并且共同面向这一地区的年轻人推广品牌。“我认为，在当今这个时代，科技品牌绝对不能忽视年轻市场。”罗曼说。