联想在美发起广告攻势 让爱好苹的美青年购买联想

    摘要：日前有消息表示，联想集团斥资1亿美元，在美国针对喜爱苹果产品的18-25岁的青年人发起广告攻势，让这些人能够购买联想产品。

    日前有消息表示，联想集团斥资1亿美元，在美国针对喜爱苹果产品的18-25岁的青年人发起广告攻势，让这些人能够购买联想产品。

　　美国普通消费者对联想品牌知之甚少，为了扭转这种局面。联想公司高级副总裁兼市场总监David Roman说：“营销和品牌推广中的最大困难是消费者感觉的转变，但联想在消费者领域基本上没有什么影响力。

　　为了实现这个难以完成的任务，今年一月，联想公司与公关巨头阳狮集团旗下的Saatchi & Saatchi公司合作，共同执行一项新的广告计划，该计划的最终广告投放将从五月开始，预计耗资1亿美元。

　　该广告计划的重点是行动，广告将着重宣传联想产品的理念：它是为“干”的人量身定做的。一档时长30秒的电视广告画面显示出电脑屏幕前闪光的鼠标，一团火焰从打开的煤气炉上升腾而起和一支被削尖的铅笔。此时旁白道出：“这个世界不会自己前进，” 广告强调，这个世界需要“那些干的人”，世界需要“人的思想、建设和创造。”

　　联想的广告将那些做事特别杰出的人描绘成“实干家”。平面广告突出展示联想新笔记本在各种环境下的姿态，其中有汽车仪表盘上的电脑，这辆车配备了各种野外生存装备。另一场景是沙漠中疾驰的摩托车，车把的中间放着联想笔记本。

　　为了开发新广告计划中的创造性元素，Saatchi & Saatchi公司对18-25岁的年青一代做了专门调查，结论是他们野心勃勃而且天性乐观。然而，相对于实用的电子工具而言，千禧一代是否更喜欢外观设计和酷的感觉?答案是否定的，Saatchi & Saatchi公司首席战略官Cheever说：“技术不仅是玩具，它更是一种工具。” 为此，联想广告的口号是：“我们制造工具，你用它们做事。”