一季度全球手机市场局势发生变化 苹果最亮眼

    摘要：日前，一季度各个行业的榜单已经出炉，而全球手机市场出现了变化，诺基亚三星等老牌企业市场占有率出现下滑，苹果、中兴通讯及宏达电（HTC）等则相当亮眼。

2011年第一季度全球手机市场座次重排，智能手机成胜败关键（TechWeb配图）

    日前，一季度各个行业的榜单已经出炉，而全球手机市场出现了变化，诺基亚三星等老牌企业市场占有率出现下滑，苹果、中兴通讯及宏达电（HTC）等则相当亮眼。

　　据市调机构IDC数据统计显示，全球手机厂商2011年第一季总出货量为3.72亿支，与2010年同期出货量3.11亿支相比成长19.8%。位居全球手机市场排名前五的厂商分别为诺基亚、三星电子、LG电子、苹果和中兴通讯。

　　三星冲劲强势 诺基亚节节败退

　　2011年第一季度三星手机出货量较2010年同期增长8.9%达7000万支，但市占率约下滑1.9个百分点。但三星手机产业结构堪称优秀，整体手机出货量中约18%为智能型手机，且与排名第一的诺基亚之间差距从4350万支大幅缩减至3850万支。

　　除此之外，随着2011年三星推出Galaxy S 2、4G网络手机及多款低端机型等产品，分析机构也预测三星今年将有望达到5000万支智能型手机的目标。

　　相对三星的步步紧逼，多年来保持冠军地位屹立不摇的诺基亚却出现节节败退的情况。虽然诺基亚第一季度出货量较2010年同期增加0.6%，达到1.85亿支，但考虑手机市场规模在第一季度成长约20%，实际上诺基亚是处在逆成长状态，并且其市占率也下滑约5.5%至29.2%，跌破30%关卡。

　　为了挽回颓势，诺基亚尝试将操作系统转换为微软的Windows Phone，但在转换成功前，诺基亚暂时仍只能依赖Symbian系统。而上周诺基亚还宣布将Symbian系统软件研发业务外包，也使这一转换时期的局势更加充满不确定性。

　　苹果业绩亮眼 LG电子等待时机

　　第一季度LG电子仍在手机市场上保持第三位排名，但其出货量从2710万支下滑至2,450万支，缩减9.6%；市占率也下滑2.1个百分点至6.6%。LG手机事业仍有1,000亿韩元(约9,370万美元)赤字。在欧洲和独立国协(CIS)等地市占率明显下降。LG计划第2季推出Verizon 4G长期演进技术(LTE)产品Revolution，期望带来市占率回升的效果。

　　苹果第一季度手机出货量较2010年同期增加114.9%，达1870万支，市占率增加2.2个百分点，排名升至第四位。借助Verizon版本iPhone销售量暴增及与其他通讯商签订供应合约的局面，苹果第一季度营收246.7亿美元，营业利益78.74亿美元，在营收成长及利益等各方面皆压倒性胜过其他竞争公司。

　　目前苹果与90个国家、186间通讯商进行合作，iPhone在北美及西欧等先进国家市场成为爆炸性人气商品。

　　Android创造奇迹 黑马中兴、HTC不容小觑

　　平价手机新起之秀中兴通讯，手机销售量较2010年第四季增加45.2%，达1510万支，市占率为4.1%。依靠大陆和中南美地区的销售成长，守住排名第五位置；虽然中兴产品多为低价手机，但目前也正逐渐扩大Android智能型手机的销售比重。

　　智能型手机业界黑马宏达电（HTC）2011年第一季度手机销售量达历年最高，为970万支。相较2010年第一季度成长192%，较2010年第四季度季成长6%。创下净利达新台币148.3亿元、营收达新台币1041.6亿元的好成绩，直接威胁其他竞争企业。