中国团购网站提高广告预算加强竞争 赢家是广告公司

    摘要：中国团购网站美团网创始人王兴是目前最受关注的一个人物，他创立的校内网和饭否网都在中国有着不小的影响力，而其为了能够在团购网站上增加竞争优势，更是大大提高了广告预算，使得广告公司成为这这一战争的短期赢家。

    中国团购网站美团网创始人王兴是目前最受关注的一个人物，他创立的校内网和饭否网都在中国有着不小的影响力，而其为了能够在团购网站上增加竞争优势，更是大大提高了广告预算，使得广告公司成为这这一战争的短期赢家。

　　无所畏惧的王兴再次出发，与好友再次克隆，在2010年3月创办了美团网，这次克隆的是美国团购网站Groupon。美团目前是中国最知名的团购网站之一，王兴透露，该网站每月销售额超过1200万美元，还受到了大型风投机构的青睐。

　　美团可能是王兴职业生涯中一次极好的机遇，但是他首先要做的是击败竞争对手。据估计，中国有3000家团购网站，其中包括多家实力雄厚的大公司。另外一家克隆者-拉手网，刚刚融资1.11亿美元，并在3月份开始了一轮大规模的市场营销，投入1000万美元。与此同时，团购网鼻祖Groupon也进入中国市场，与腾讯合作推出高朋网。

　　随着竞争对手的加入，中国团购网站获取的分成比例越来越低，不及美国团购网站的30%或更高。虽然eBay、雅虎和谷歌进军中国市场的道路并不平坦，但是无碍高朋的雄心勃勃，这家公司首先就招聘了大批营销人员。

　　为了与高朋竞争，中国的克隆者不得不提高广告预算。比如，拉手网今年将投入至少3000万美元，所以从短期看，这场竞赛中的赢家是广告公司。也许从长期来看，团购网站是有利可图的，毕竟中国有巨大的消费者市场。王兴预计，未来五年美团市场规模相比目前规模将增长百倍，这意味着每年销售额将达到150亿美元。

　　王兴第一次尝试创建一个社交网站是在2004年，最初的构想来自Friendster和社交网络，但是没有成功。到2005年夏天，王兴与朋友计划推出一个面向大学生的社交网络，随后校内网诞生。当时只有三个人，没有设计师，三个参与者还是工程师。不到一年，面对不断增长的开支，以及无法筹集到资金，王兴同意将校内网卖给千橡互动公司。王兴未透露具体金额。王兴说，我喜欢往前看，我喜欢创造，喜欢创建新东西。

　　克隆西方已有的互联网业务多次被证明能在中国取得成功，因为这里有庞大的用户基础。语音障碍等因素使得国内公司的业务较外来公司更容易被接受，Groupon对克隆者而言自然很有吸引力，因为这个创意从运行第一天开始就赚了钱。而且在中国早就有了多人参与购买，实现折扣交易的经验。

　　虽然目前中国团购市场有不少负面消息，比如夸张宣传、消费者抱怨等。但是这并不妨碍投资者对市场领先者的投资。