视频网站吸金效应明显 电视台与网站共挖广告市场

    摘要：如今，一部穿越剧《宫》其广告费让电视台和网站赚取了不少的广告费，最近有消息表示，由于视频网站的吸金效应越来越明显，因此电视台与网站共挖广告市场。

    如今，一部穿越剧《宫》其广告费让电视台和网站赚取了不少的广告费，最近有消息表示，由于视频网站的吸金效应越来越明显，因此电视台与网站共挖广告市场。

　　视频网站，吸金效应凸现

　　杭州人小刘今年看片看得很带劲，把电脑和电视连接后，他们一家每晚都在电视屏幕上观看网络视频上播放的片子。“一个晚上看好几集，超爽！”不过小刘发现了一个新变化：“近期这段时间看网络视频片子，发现广告渐渐多了起来，有时候两集之间得等上好一会儿，经常会播两三个广告片。”

　　这的确是个新的变化。视频网站开始成为广告商的新目标。

　　统计数据表明，到去年年底为止，国内已经有超过4亿的网民通过网络收看包括电影、电视剧在内的各类视频。据优酷华东总经理李旭辉说，中国有85%的互联网用户使用视频服务。

　　随着优酷、土豆、乐视等网站走红，视频网站的吸金效应也越来越明显。数据显示，2010年，我国在线视频行业市场规模达到10.2亿元，全年整个行业的总收入已超过30亿元。

　　不过在优酷网的负责人看来，与其说视频网站威胁到了电视台的生存，不如说两者可以互补：“传统电视台自有它不可替代的优势。在受众年龄段上，传统电视台的受众以中老年人居多，视频网站则以年轻人为主。传统电视台更具权威性，而视频网站的受众具有定向、精准的优势，比如点播体育类视频的，永远是那一类人，方便广告客户找到自己的受众。此外两者的观看体验也不同，传统的电视看起来比较舒服，但插播广告有点多；而网络视频内容多样，可以随时点播，观看更灵活。在价格上，视频广告显然比传统电视台便宜多了……”

　　电视台与网站联手掘金

　　日前，安徽卫视和优酷网共推的“台网联动”新模式浙江地区沟通会在杭州举行，多达近200家广告业主参加。在视频网站吸金效应日益明显的现状中，其与传统电视台的合作也应运而生。

　　李旭辉认为，台网联动，通过电视与互联网两个渠道互动传播，的确可以扩大电视剧的长尾效应。据他们调查，现代人中，完全不看或者少看电视的人约为2%~3%，并不多。大部分人是看电视和看视频交替进行。比如像《宫》这样的热门电视剧，电视台每天放两集，放了几星期以后，优酷再接着推出点播服务，可以延长这部电视剧的热门时间，创造更多的广告机会。尤其是在互联网上，一部热门剧集的收视率很容易就达到过亿的播放量，甚至形成社会话题。

　　记者了解到，除了针对广告市场的台网合作以外，视频网站还在试图和传统电视台一起推出自制剧。比如优酷2011年打造的“大戏看优酷”，联手央视、东方卫视、安徽卫视等20家卫视推出10部开年大戏，与各大卫视合作力度之大，据优酷的人说在行业内属首次。电视台+视频网站，有望出现1+1＞2的效应。