网络广告增速引领全球各媒体 2010年广告市场触底反弹

    摘要：随着互联网的不断发展，网络广告成为了当下最受关注也是发展最快的一个广告领域，下面就为大家阐述一下2010-2011年中国网络广告行业监测报告。

    随着互联网的不断发展，网络广告成为了当下最受关注也是发展最快的一个广告领域，下面就为大家阐述一下2010-2011年中国网络广告行业监测报告。

　　报告摘要

2010年全球广告市场触底反弹

　　2010年全球广告市场经历金融危机后首次触底反弹，全年广告市场规模为4654.4亿美元，同比增长4.9%。且全球各地区广告市场规模均出现不同程度增长。

网络广告增速引领全球各媒体

　　网络广告引领全球各媒体主要因其品牌渗透率高、精准度高、受众庞大等优势。此外，网络付费广告媒体新营销形式的出现愈发受广告主青睐。2010年，互联网广告媒体快速增长，全球网络广告市场规模达到618.8亿，占全球广告总体市场份额的14.0%，同比增长14.2个百分点。

2010年中国广告市场回暖明显，增速达17.1%

　　中国广告市场2010年增长十分明显，受益于实体经济的全面转好以及年内重大活动事件的推动，年同比增速达到17.1%，，总体规模达到2416.6亿元。

2010年中国网络广告市场规模达321.2亿，2011年将破450亿

　　2010中国经济完全走出了金融危机的阴霾，而中国网络广告市场也同样在2010年迎来快速上升期，全年网络广告市场规模将达到321.2亿元，同比增速达到54.9%。整体经济形势的扭转，世界杯世博会热点事件的拉动以及垂直类媒体的壮大，是网络广告市场快速增长的核心原因。预计2011年，市场仍将保持稳定增长，但增速有所放缓，预计市场规模将达到468.8亿。

CPC模式增长迅速，CPT逐步向效果类转化

　　搜索引擎市场带动CPC计费方式增长迅速。中国搜索引擎市场的稳定持续发展导致CPC的占比上升迅速，其2010年份额超过CPT，成为最主要的计费方式。

　　CPT开始向CPM、CPA转化。随着网络营销的深入发展，按照时间售卖的模式不能体现网络营销的真正价值，部分门户与垂直网站开始谋求在部分广告资源计费模式的转变。

主要行业广告主品牌网络广告媒体投放分布逐渐多元化

　　艾瑞咨询分析iAdTracker的监测数据发现，门户网站虽然仍然是各行业广告主投放品牌网络广告的首选，但广告主对其的依赖度有所下降。汽车网站、IT网站、房产网站、视频网站等优质垂直行业媒体得到了主要行业广告主的进一步认可，也在其品牌网络广告媒体投放策略中占据了重要地位。

　　报告正文

　　1. 2010年中国网络广告市场发展概述

　　2010年，中国网络广告市场正在经历着两层变化，一方面，市场规模迅速增长。热点事件的带动、广告主意识的转变、网络媒体营销能力的增强都对市场有强力的推动作用。另一方面，在快速增长的背后，市场也在酝酿新的变化，热点营销方式的创新、营销手段的多元、垂直媒体的成长、广告网络的崛起和移动广告平台的搭建，新的元素不断在网络广告市场展现。

　　2. 2010年全球及主要广告市场发展分析

　　2.1. 2010年全球广告市场规模

　　2010年全球广告市场触底反弹

　　2010年全球广告市场经历金融危机后首次触底反弹，全年广告市场规模为4654.4亿美元，同比增长4.9%。且全球各地区广告市场规模均出现不同程度增长。

图2-1 2009-2013全球广告市场规模及增长率

　　2.2. 2010年各地区广告市场规模