好乐买将明星担任形象代言人 加大品牌传播

    摘要：好乐买是知名的网上鞋城，伴随着如今很多电子商务网站和分类信息网站花重金聘请代言人，对此好乐买网上鞋城CEO李树斌称，好乐买启动品牌推广计划，也将请明星代言或成电商标配。

    好乐买是知名的网上鞋城，伴随着如今很多电子商务网站和分类信息网站花重金聘请代言人，对此好乐买网上鞋城CEO李树斌称，好乐买启动品牌推广计划，也将请明星代言或成电商标配。

　　李树斌透露，好乐买经过四年的发展已基本稳定，目前已将精细化运营和品牌建设提上了日程，不排除未来也将请明星担任代言人。“关于具体的策略和细节暂时不方便透露，但在品牌传播上我们还将有大的动作”。

　　李树斌认为，品牌价值对于电商企业来说非常重要，而品牌独特性、品牌知名度、品牌文化，在用户心中形成独一无二的地位是每个企业建立品牌中必须面对的问题。面对目前各大互联网公司邀请明星代言的现状，李树斌认为“虽然现在中国的电子商务市场还处于发展阶段，但不少的企业已经逐渐显现出成熟公司发展的雏形。而疯狂发展的过去意味着精细化运作的到来，而企业品牌的建立会显现的尤为重要。在伟大公司的发展中不难看到，每个公司都有着自己独特的品牌文化。品牌的建立可以让企业从行业中脱颖而出，并且能够吸引更多用户的注意。”

　　李树斌称，在企业建立品牌文化的过程中，请明星代言是一种直接、简单的方式，因为明星可以借助自己的影响力，让用户在关注明星的同时也关注产品。“尤其是在电子商务市场，由于一般的网购用户都是能够快速接触并且乐于融入互联网新兴事物的群体，所以企业如果能够选择一个与公司企业文化有契合点的明星代言，对于品牌的传播将是有巨大好处的。明星代言不但能够将企业品牌更快更直接的植入到用户心中，同时也能够产生相应的品牌溢价。一个成本不高的LV皮包可以卖到上万元甚至十几万元，这就是品牌溢价产生的效果。由于国内电子商务还并没有形成固定的形态，通过明星代言来进行品牌传播应该算是互联网公司的一种探索，但总体来说，对于整个互联网公司的品牌发展来说，算是一种较大的进步”。

　　据了解，继分类信息网站赶集网、58同城邀请姚晨、杨幂担任形象代言人、拍摄品牌电视广告以来，服装类B2C网站凡客诚品、化妆品B2C网站聚美优品也重金聘请黄晓明、韩庚为品牌代言。9日，有消息称团购网站拉手网或将邀请葛优形象代言，由此可见，为了迅速提升品牌知名度、扩大影响力，邀请明星代言未来或将成为电商、团购网站的“标配”。