受众与广告商的关系是数字媒体发展关键

    摘要：最近有消息表示，哥伦比亚大学对数字记者现状展开了调研，并发布了研究报告，报告称受众与广告商的关系是数字媒体发展关键。

    最近有消息表示，哥伦比亚大学对数字记者现状展开了调研，并发布了研究报告，报告称受众与广告商的关系是数字媒体发展关键。

　　这并不意味着他加强对编辑控制，而是说寻找可替代的广告价格模式，为网络开发更有价值的内容，实现网络广告的自身价值。

　　这份研究报告长达139页，哥伦比亚新闻学院将概括这些建议，帮助报纸、杂志和电视更好地在在线市场展开竞争。负责起草研究报告的负责人之一Bill Grueskin指出，“我们不建议新闻记者按照广告商的意思行事，我们建议记者们更进一步地了解为何有如此多的广告费用从传统新闻媒体流失。”

　　研究报告称，“传统新闻行业的许多领域对数字技术引发的变革反映迟钝”。报告建议新闻记者要全面地理解广告商是如何通过社交媒体、新媒体广告和搜索引擎优化等接触客户，大型新闻组织应该考试开发或是重新开发独立的数字部门，特别要从业务自身考虑。

　　研究报告对数字媒体存在的问题进行了分析。研究认为，与其它形式的广告相比，网络广告对消费者的价值更小一些。Grueskin 表示，“如果你观察有人在阅读Vanity Fair，就会发现，他们看广告的时间与看内容的杂志内容的时间一样多，因为广告对他们有用。”

　　报告指出，以KSL网站为例，得益于分类广告服务，该网站现有注册用户每个月的浏览量达到了2.5亿网页，对于本地市场来说，这是一相相当高的数字。分类广告的直线下降影响了无数的报纸和其它的新闻部门。但是，KSL网站却一花独放。

　　报告指出，每千次成本模式的广告价格存在局限性，新闻组织和营销商应共同开发新的模式，将数字广告和社交媒体广告整合在一起。研究认为，在线新闻订阅模式在网络上很难取得成功，而移动广告模式前景看好。