从新浪微博看企业营销所需因素

    摘要：新浪微博伴随着微博的发展，已经成为了当下最受关注的一个微博，可以说新浪微博的品牌营销非常的成功，下面我们就以他为例，了解一下吧。

    新浪微博伴随着微博的发展，已经成为了当下最受关注的一个微博，可以说新浪微博的品牌营销非常的成功，下面我们就以他为例，了解一下吧。

　　微博是一个很强大的媒体宣传平台，简短的语言或是一张图片就可以了，不过微博营销是一个零碎的片断记忆，微博刷新快，要让人家记住你，那你必须是特立独行的有创意的，这样才能加深印象。140字的微博现在成了名人，商人，百姓的聚集地，不分身份不论地位，世界上发生的事情你可以第一时间知道，比如本拉登，威廉王子的婚礼，这些都是通过微博传播出来的。只要有一点点消息就能在微博上刮起一阵狂风。

　　回看新浪微博的成功，名人效应与事件的运作是不可磨灭的因素。早在Web2.0的博客时代，新浪就有了“名人效应”的积累，而这也正是新浪微博不易被腾讯微博击败的原因之一。做个数字的对比就很容易看出“名人效应”的作用了，截止现在一些著名的微博控的粉丝数蔡文胜3220441、李开复4655815，草根性质的冷笑话精选、微博搞笑排行榜分别达290w和190w的粉丝数量级，他们的微博多是精心编辑和整理发出的，而且微博数目最低2000+至16000+不等，甚至时而还用了有奖攻略，而另一些明星人物的粉丝数如杨幂5035009、王力宏3498856、罗志祥2798382，即使他们的内容相对很随意，但他们本身更容易吸引影迷、歌迷fans的关注。再从事件的运作方面看，新浪几乎又是遥遥领先，不管是方舟子打假唐骏的“学历门”还是李国庆PK“大摩女”，以及后来卫哲的引咎辞职，众多媒体报道的信息源都是新浪微博，而薛蛮子发起的“微博打拐”与“地球一小时”等公益行动的推行，也就更加体现了新浪微博的媒体价值和带动的社会力量。

　　新浪微博成功的原因一定不只“名人效应”和事件的运作两方面，简单的操作性也是重要因素之一。但现在是否迎来了微博的时代，或者微博会有持久的繁荣吗？他会不会如开心网和人人网等国内SNS在Twitter和Facebook未达鼎盛之时而提早衰退呢？如果只是新鲜感的转移，用户基群增长快，但失去也会很快，只有本质性地满足用户的需求，才能持久地繁荣。但从内容的角度讲，媒体和信息源是互联网用户的刚性需求，而现在的微博只能作为快信息传播的优质新闻媒体。

　　微博未来的发展趋向会有两个出路：一是类Twitter 的新闻媒体；二是中国版的SNS，作为超越社交网站的载体而存在。但如果是后者，微博可能要做好几件事情。一是内容的丰富：不只包括新闻和以文字、图片、音频、视频和链接承载的信息，也包括开放性平台的各种应用，使微博平台本身和信息更加丰富化；二是客户端的发展：就现在而言，微博相对国内SNS的客户端是领先的，保持易用和舒适的用户体验也是必不可少的；三是用户获取信息方式的升级：现在用户在微博平台搜索针对性信息是困难的，即使有##的话题搜索，但也远远不够用，直接访问信息源的页面又只是最新更新的信息，而收藏的微博也暂无标签分类功能，很难再利用。

　　新浪微博多是靠明星效应+互联网人的运作，新浪的品牌就是这样屹立在那里不偏不倚，网易，腾讯，搜狐，凤凰……这些微博我也有玩，但是很少，大部分时间都是在新浪，也许是个人偏好，但是不得不说新浪微博的活跃度以及微博质量是吸引人的关键因素。
 

　　现在的微博饱受了国内互联网巨头的青睐，四家门户都争抢去做，越是集中性地看好，也就越容易产生泡沫。而微博最终的形态关系了垂直产业的生态发展，如果是媒体，就做好媒体要做的事情；如果是平台，就做好平台要做的事情。微博的未来令人期待，也需人谨慎。