2010年门户微博市场户外广告投放分析

    摘要：2010年是微博发展的元年，同时也是门户网站微博竞争开始上演的一年，这些网站纷纷在户外媒体上投放广告，发力户外市场。

    2010年是微博发展的元年，同时也是门户网站微博竞争开始上演的一年，这些网站纷纷在户外媒体上投放广告，发力户外市场。

　　中天数据显示，新浪微博从09年12月开始户外投放，投放量持续稳步上涨，5月开始发力户外。而搜狐微博从下半年用户关注度超越网易微博，在户外广告投放宣传上也紧随新浪，2011年投放量超过新浪微博。

　　从微博的注册用户数、用户活跃程度、用户浏览时间等因素来看，新浪微博在中国的微博产品中占据很大优势，户外投放看，新浪微博占微博户外投放的60%，搜狐微博也比较着力户外宣传，网易微博的户外表现微弱。

　　在户外市场投放选择上，搜狐微博着重于一级市场尤其是北京市场，新浪微博在市场的推广上要比搜狐微博铺的多而且广。

　　在户外媒体投放选择上，新浪、搜狐的策略明显不同，新浪微博着重于视频媒体，搜狐微博则更青睐公交车身媒体。但两家微博都明显采用集中媒体投放的策略。