新媒体对广告的影响因素分析

    摘要：随着如今新媒体的快速发展，新媒体对广告的影响非常大，.诚然新媒体给企业公关带来了前所未有的新挑战，但是也让企业,对于企业自身公共关系的维系和企业的良好发展起到积极作用。

    随着如今新媒体的快速发展，新媒体对广告的影响非常大，.诚然新媒体给企业公关带来了前所未有的新挑战，但是也让企业,对于企业自身公共关系的维系和企业的良好发展起到积极作用。新媒体对广告的影响虽然大，但是企业只要适应新媒体环境的信息传播和应对机制，能够得到迅速的发展。

　　广告代理制是新媒体最先影响到现行的广告公司运行体制制,并产生了新的模式。广告代理制中,广告公司处于核心地位,为广告客户和广告媒介提供双向服务.而新媒介所提供的空前的自由空间,使得在新媒介上发布广告的自主权可以落实在广告主手中.在新媒介上发布广告,广告主既可以通过广告代理公司发布,也可以选择自行发布,广告主完全可以不借助广告代理公司,自己制作自己的网站或网页,自行发布广告信息.这就使得广告代理以及媒体资源网站似乎有些多余.所以说,新媒介的出现,使得广告公司广告代理的生存空间日益缩小,使得广告代理日益陷入"被替代"的危险境地.

　　新媒体对广告的影响最大的表现是在思维和形式上.从过去的单向沟通,到如今的品牌和消费者的互动;之前的直线购买路径,变为现在丰富多样地影响网络,这是广告公司所面临的一些新形势.让消费者不再轻易受媒介摆布得益于新媒介极强的交互性和独特的网络介质.于是在新媒介带来的海量信息冲击下,消费者对广告的态度越来越理性化,也让他们的选择面更广.新媒介互动性的增强,前所未有的视、听、触、嗅等感观俱全的传播方式,让时至今日的消费者不再屈服于被动地接收所被传达的信息内容,而是根据自己的兴趣爱好或是广告本身对其具备的吸引力大小来决定要不要去阅览这一则广告信息或说是去体验这则广告.新媒介时代,消费者是主体.

　　广告的创意将是广告企业最关注的一个问题.新媒介传播行为的主动性,让受众真正地当上了广告信息的主控者.受众所站的位置不再是曾经的被动接受者,对于那些让他们感到厌烦、妨碍他们的广告,他们可以完全对其不予理会,或是对其进行拦截阻挡.因此在新媒介时代,广告公司对于广告的创作更应该侧重于广告创意的创新上.

    新媒体对广告的影响使得催化产生广告公司的新模式出来，企业开始朝着以消费者为中心,从消费者的立场考虑问题的这一形式发展，让广告行业未来发展的更好。