分众传媒 日新月异，进入新时代

    摘要：5月25日,数字传媒集团分众传媒公布第一季度财报中,税前总营收达10.6亿元人民币，主营业务同比上涨54%。

　　5月25日,数字传媒集团分众传媒公布第一季度财报中,税前总营收达10.6亿元人民币，主营业务同比上涨54%。同时,分众传媒还声称，9月份将先期在北京，上海，广州等7大城市更换新一代互动液晶屏幕，开展互动广告业务。

　　分众传媒第一季度取得了强劲增长，业内人士分析主要归功于电视广告分流的影响。广电61号法令的实施和优质传统电视媒体资源价格飞涨，各强势电视台优质时段的广告价格几乎以超过30%的幅度上升，个别媒体涨幅更是超过50%。与此同时，数字电视的普及使电视频道已从60个增加到120个，受众的选择面更广，这代表单一频道的受众聚合度将进一步降低，广告主要覆盖足量的受众势必将花费更多的成本，在价格飙升、受众分散的双重影响下，电视广告广告投放从电视“分流”的情况不可避免，而其中户外视频、网络视频等媒体受益最多。CMMS调研数据表明，电视观众主要受众基本上40-65岁所占的比重更大，而主要信息接收者为25岁到45岁的主流阶层的楼宇电视和以15岁到24岁的年轻一代为主要受众的网络视频能为广告主更精准地到达目标。

　　据悉，分众此次开发的互动广告是通过无线发射技术，将现有的楼宇液晶屏同手机连接起来，受众在观看广告的同时可以直接通过手机获取品牌信息，优惠券、领取厂商的派发商品或参与广告商提供的多种互动活动，推动广告向销售前进一步。上海师范大学人文与传播学院副院长金定海声称：“楼宇电视的强制性已大大提升了广告的有效到达率，如果受众还可以通过日常经过的液晶屏交流互动，将帮助品牌直接同受众进行沟通，从而帮助销售，这将是一次革命性的飞跃。”

　　金定海认为，互联网的互动性很高，但由于网站太多，页面上的广告也太多，其选择性很广，楼宇电视则实现了强制性与互动性的糅合。互联网的互动毕竟是在一个虚拟世界的互动，分众的互动，是一个在实体世界的互动。受众可以马上利用手机获得的信息进行实际试用或消费，其价值更为突出。

　　新生代调研公司副总经理肖明超在微博上谈到，移动终端+LBS，让移动互联网广告可本地化、垂直化、分群化;户外数字媒体(LCD/LED屏)与移动互联网媒体之间的互动，让广告更实效。这将是未来广告发展的主要趋势。