一种独特的媒体广告，电视台广告

　　摘要：电视台广告是一种独特的媒体广告,没有其他广告媒体能拥有如此视听结合的威力.不论电视广告呈现在你眼前的真实或错觉,它流动的图像及声音,总能左右你的视线、触动你的内心或激发你的情感,这是其他媒体不及之处,也正是电视能成为超级销售工具的原因.

　　电视台广告决定要拍制广告影片的时候,创意部门有相当多的选择.比方说,选择以实景拍摄成胶片或录像带后,接着又做角色和灯光的挑选.确定剪辑的类型、决定音乐与"音效"的使用(甚或都不使用),以及确定是否用静止图片来替代连续的动画影片.如果在实景拍摄与动画之间选择了后者,还必须做一次选择:是使用电脑绘制还是手工绘制等等.在这许许多多只专属于电视媒体的选择里,很多又可以被此混用.因此,应对电视台广告的分类所有了解,知道各种分类标准及相应的说法.只有这样才能使策划和创意工作的思路非常清晰,不会出现心理没底的状况.

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