公交车电视广告最具发展前景的传播媒体

　　摘要：移动数字电视是一种新兴媒体,国际上称之为"第五媒体",它的出现引起社会极大关注,被誉为最具发展前景的传播媒体.

　　公交车电视广告是是一种新型的、时尚的可安装于汽车上的高科技电视产品.通过无线数字信号发射、地面数字设备接收的方式进行电视节目的播放和接收,在传输电视信号上具有高画质、高音质、高性能等独特优势,公交车电视广告最大的特点是在处于移动状态、时速不超过200公里的交通工具上能稳定、清晰地接收电视节目信号.

　　地产栏目广告的"内容为核,效果为王",让广告依托于吸引观众目光的实际内容而存在,把受众的关注度价值最大化,从而转化成广告的"效果为王",正是世通华纳作为新媒体,与传统媒体和其他户外广告最大的不同,也是世通华纳为之自豪的新媒体营销特色.

　　利用公交移动电视封闭性、垄断性、重复性、内容黏着性、即时性促销等特殊的优势,力图打造"全效传播"的传播平台,强调"效果为王",针对每个广告客户量身定做合适的广告投放方案,甚至整套宣传解决方案;另一方面,世通华纳不惜耗巨资加强节目内容建设,强调"内容为核".在内容制作方面,力求打造为"最接近市民的媒体",指导市民的消费生活.世通华纳在各联播城市的节目内容以"视觉冲击、短小精悍、及时实用、编排合理"见长,节目以5-10分钟为一个收视单元,可随时插播广告,广告频次可随客户选择,充分地保证了广告主的广告到达效果.