企业广告策划商品经济发展必然要求

　　摘要：企业广告策划是商品经济发展的要求，广告策划是广告竞争的必然产物，广告策划是我国广告市场规范化的重要内容，广告策划是世界经济全球化的要求。

　　企业广告策划是商品经济发展的要求，广告策划是广告竞争的必然产物，广告策划是我国广告市场规范化的重要内容，广告策划是世界经济全球化的要求。根据目标市场的特点确定广告目标,在制定广告活动具体策略时,要以整体企业广告策划目标为出发点,各环节相互衔接,密切配合.

　　策划是通过周密的市场调查和系统的分析,利用已经掌握的知识(情报或资料)和手段,科学地合理地有效地布局营销,广告战略与活动进程,并预先推知和判断市场态势和消费群体定势的现在和未来的需求模特、广告片创意的要求,以及未知状况的结果.策划的概念有五个要素:策划者、策划依据、策划方法、策划对象和策划效果的策定和评估.

　　所谓企业广告策划,是根据广告主的营销计划和广告目标,在市场调查的基础上,制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案,并加以评估、实施和检验,从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动.

　　美国最早实行企业广告策划制度,随后许多商品经济发达的国家都建立了以策划为主体、以创意为中心的广告计划管理体制.更多相关信息，请点击查看媒体资源网。