广告创意策划是广告成功的关键因素

    摘要：在广告高速发展的今天，广告创意策划学是广告学科体系中的重要组成部分,也是我国广告学界目前研究最为薄弱的环节之一.

　　在广告高速发展的今天，广告创意策划学是广告学科体系中的重要组成部分,也是我国广告学界目前研究最为薄弱的环节之一.广告创意策划之所以是这样的一个现象主要是由于国内的众多广告行业对创意创新的要求不高，因此广告创意在国内发展坎坷。

　　其实，对于广告整体战略与策略的运筹规划就是我们常说的广告策划.广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想.广告策划不是具体的广告业务,而是广告决策的形成过程.广告方面的商务、咨询服务就是其中服务的一种。

　　随着时代的发展广告策划是必然的产物.美国最早实行广告策划制度,随后许多商品经济发达的国家都建立了以策划为主体、以创意为中心的广告计划管理体制.1986年,中国大陆广告界首次提出广告策划的概念.这是自1979年恢复广告业之后对广告理论一次观念上的冲击,它迫使人们重新认识广告工作的性质及作用.广告工作开始走上向客户提供全面服务的新阶段，而国内的众多知名媒体资源网也开始关注广告创意策划。

　　根据营销调研和广告目标制定的计划就是广告策划,在市场调查的基础上,制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案,并加以评估、实施和检验,从而为广告主的整体经营提供良好策划服务的活动.

　　一般情况下，广告创意策划可分为两种:一种是单独性的另一种是系统性的，这些服务经过不断的创意和创新以及不断的推敲，就成为了现在我们所能够看到的服务。