广告策划与设计是广告能否成功的重要前提

    摘要：广告策划与设计在广告发展中是一个永恒的话题，广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划，在广告制作前提的作用极大。

    广告策划与设计在广告发展中是一个永恒的话题，广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划，在广告制作前提的作用极大。广告策划与设计是一个对广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程进行预想和规划的过程，值得注意的是广告策划不是具体的广告业务。

　　84-85年左右，广告策划与设计的概念在国内出现,当时有部分学者撰文呼吁,要把现代广告策划引入中国的广告实践中,树立"以调查为先导,以策划为基础,以创意为灵魂"的现代广告运作观念.在1989年的4月,上海的唐仁承出版了大陆第一本的《广告策划》专著,其后,北京的杨荣刚也出版了《现代广告策划》.关于"广告策划"的概念,两位作者均有明确的界定.

　　通俗的讲，广告的整体战略和策略的运筹规划就是广告策划.具体是指对提出广告决策、广告计划以及实施广告决策、检验广告决策的全过程作预先的考虑与设想.VI企业形象策划就是一个成功广告策划的经典案例。

　　众所周知，广告策划包括两种:单独策划和系统策划，这两个策划更是受到了广告买卖网的关注。

　　一个成功广告策划的具体流程是:市场调研——消费者动机和行为调查——细分市场和确定目标市场——产品调研和产品定位——广告目标和广告策略.

　　广告目前不断的发展成为了关注的焦点，广告按照其发起目的,可以分为赢利性广告(商业广告)和非赢利性广告，而广告策划与设计是广告制作的前提，也是广告能否成功的关键。