以策划为基础,以创意为灵魂——广告策划流程

　　摘要：广告策划流程是广告策划的重要组成部分，广告策划以文案的形式书写，但是详细的需要怎样去做，怎样将广告的最大效益发挥出来，都要依靠广告策划流程的详细解析。

　　广告策划流程是广告策划的重要组成部分，广告策划以文案的形式书写，但是详细的需要怎样去做，怎样将广告的最大效益发挥出来，都要依靠广告策划流程的详细解析。广告策划为广告奠定了发展方向，一条广告最终将会如何，很大程度上都要取决于广告策划的能力。

　　商务、资讯服务是对广告的整体战略与策略的运筹规划.广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想.广告策划不是具体的广告业务,而是广告决策的形成过程.

　　我国引入"广告策划流程"的概念,大约是在84-85年左右,当时有部分学者撰文呼吁,要把现代广告策划引入中国的广告实践中,树立"以调查为先导,以策划为基础,以创意为灵魂"的现代广告运作观念.在1989年的4月,上海的唐仁承出版了大陆第一本的《广告策划》专著,其后,北京的杨荣刚也出版了《现代广告策划》.关于"广告策划"的概念,两位作者均有明确的界定.

　　广告策划包括两种:单独策划和系统策划.广告策划系统:市场调研——消费者动机和行为调查——细分市场和确定目标市场——产品调研和产品定位——广告目标和广告策略.

　　现代广告策划就是指对提出广告决策、广告计划以及实施广告决策、检验广告决策的全过程作预先的考虑与设想.更多广告策划流程的相关信息，请点击查看媒体资源网。