广告策划思维对广告整体战略与策略起重要作用

    摘要：广告策划是目前最受关注的一个行业，是对广告的整体战略与策略的运筹规划，而广告策划思维却是广告行业在制作时必须要有的思维。

    广告策划是目前最受关注的一个行业，是对广告的整体战略与策略的运筹规划，而广告策划思维却是广告行业在制作时必须要有的思维。广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想，而广告策划思维就是这个考虑与设想。

　　84-85年左右广告策划走进了人们的视线，而广告策划思维也已经在同一时间出现,大约是在,当时有部分学者撰文呼吁,要把现代广告策划引入中国的广告实践中,树立"以调查为先导,以策划为基础,以创意为灵魂"的现代广告运作观念.在1989年的4月,上海的唐仁承出版了大陆第一本的《广告策划》专著,其后,北京的杨荣刚也出版了《现代广告策划》.关于"广告策划"的概念,两位作者均有明确的界定.

　　对广告的整体战略和策略的运筹规划就是广告策划.具体是指对提出广告决策、广告计划以及实施广告决策、检验广告决策的全过程作预先的考虑与设想，拍摄模特、广告片创意就需要广告策划来帮忙了。

　　广告策划包括两种:单独策划和系统策划.

　　广告策划的流程为:市场调研——消费者动机和行为调查——细分市场和确定目标市场——产品调研和产品定位——广告目标和广告策略.

    广告策划是广告行业最关键的一个步骤，而广告策划思维却是广告策划的核心，只有创意的思维才能够让广告效果提高。欲了解更多内容请登录广告买卖网。