新媒体广告研究综述努力为新媒体贡献着

　　摘要：某些意义上讲，新媒体广告研究综述必须具备这么几点：价值，原创性，效应以及生命力。而新媒体广告研究综述特点也显而易见：画面大，远视强，内容广，兼具性。

　　从某些意义上讲，新媒体广告研究综述必须具备这么几点：价值，原创性，效应以及生命力。而新媒体广告研究综述特点也显而易见：画面大，远视强，内容广，兼具性，固定性和复杂性。网络名片，公交广告，楼宇广告，兼具性广告和健身房广告也成了当今五大新媒体广告。

　　所谓新媒体广告是相对于传统媒体而言的，新媒体是一个不断变化的概念。只要媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才能称得上是新媒体。否则，最多也就是在原来的基础上的变形或改进提高。新媒体的广告投放是专指在新媒体上所进行的广告投放，广告主在新媒体进行广告投放比例一般在20%左右。

　　重点说一下网络名片——网络名片是指加载在新闻页面上的浮动广告，它通过关键词匹配可以快速实现全网覆盖，是传播效果最好的新媒体广告形式。目前，人民网、环球网、浙江在线、东方网、安徽新闻网等新闻网站都引入了这一广告模式。与其他网络广告相比，它十分注重广告的品牌效果，通过精准的关键词匹配，使新闻内容、广告，以及软文推广达到高度一致。网络名片关键词是按年销售的，因此好的新闻关键词也是不可多得的网络资源。网络名片是上海华顶网络科技有限公司推出产品，它通过将媒体、各城市广告代理商、平台运营三方利益平衡，实现了市场的快速发展。电子期刊杂志也作为五大新媒体广告之一的网络名片部分努力为新媒体贡献着。

　　新媒体广告的特点——图案是平面广告的重要“视觉传达 要素”，而色彩在视觉传达上要优于其他要素。更多新媒体广告研究综述的相关信息，请点击查看媒体资源网。