Tribal DDB上海为麦当劳“麦满分”推广数字化广告

    摘要：　日前，Tribal DDB上海分公司为了麦当劳公司的“麦满分”早餐，而全力发起了一项 数字化广告活动。

　　日前，Tribal DDB上海分公司为了麦当劳公司的“麦满分”早餐，而全力发起了一项 数字化广告活动。这一广告活动通过网络、社会媒体以及手机传媒进行传播，期望能够和年轻消费者在情感上构筑起关系。这一活动自4月27日发起以来，于6月7日达到了高潮。

　　在面对巨大的挑战时，每个人都希望能够获得好运从而表现的更加有自信。而对学生来说，面对全国统一大学入学考试——即高考——的时候，他们更加希望获得好运。而基于这种心态，麦当劳决定选择高中三年级学生作为主要广告对象。这一创意，利用了“麦满分”一词在汉语中的双关性，即其谐音“满分”在汉语中代表了最高分之意，而使得“麦满分”被和好运及祝福等同起来，从而祝福中国的高三学子们能在高考中获得满分的好成绩。

　　通过“麦满分”活动的迷你网站(www.maimanfen100.com)，相关手机网站以及QQ上的社交网络，这一广告活动反复强调了，“麦满分”支持且期望广大学生能够在考试中获得好成绩。同时，麦当劳还特邀了学生和好心人，对外广播了他们对于获得高分的希望以及对考生的祝福。而在活动的迷你网络站点上，也播放了一段特殊的音乐视频。在这一视频中，中国知名歌手曾轶可，也为学生们加油打气，祝福他们获得满分。

　　而在6月7日高考当天，麦当劳为高三学生提供了一个最后的大惊喜，祝福他们好运并鼓励他们信心：在上海、北京、广州和深圳四地的麦当劳餐厅内，所有参加今年高考的考生，凭本人有效学生证件，都可免费获赠“麦满分”。这一活动不仅吸引了大量的议论和关注，同时也带来了大量的人潮。他们都希望能通过领取“麦满分”来获得好运，从而在考试中获得好成绩。

　　Jit Hoong Ng，Tribal DDB上海分公司常务董事表示：“这种创造性的方式，将‘麦满分’和‘满分’两个概念相结合，并且表达了一个讯息，即， ‘麦满分’这一产品关心那些年轻消费者的成就。本次广告活动是所谓‘社会性创意’的一个完美典范，它通过给予消费者一个他们愿意议论、参与并传递的概念，从而来获得传播和宣传的活力。”

　　而麦当劳中国地区的营销副总裁，Christine Xu 则表示，“对于中国市场，我们的‘麦满分’是一个相对崭新的产品。因此，这个活动的目的，是在中国范围内，为麦当劳早餐服务建立其知名度和产品个性。而这一广告活动的结果也是非常出色的：在短短的三周内，有超过一百万的中国顾客，祝福应届高三考生。而“麦满分”的销售也开展得很顺利。”