美国网络广告市场规模达到313亿美元

    摘要：网络广告已经成为了全世界关注的一个焦点，在互联网高速发展的今天，谷歌、雅虎、AOL、Facebook和微软更是在美国网络广告市场中占据了三分之二市场份额。

    网络广告已经成为了全世界关注的一个焦点，在互联网高速发展的今天，谷歌、雅虎、AOL、Facebook和微软更是在美国网络广告市场中占据了三分之二市场份额，其中互联网巨头谷歌就占据了40.8%。目前美国网络广告市场的规模达到了313亿美元。

　　谷歌在美国网络广告市场上的份额可能进一步提高。在美国互联网搜索广告市场上，今年谷歌的份额将达到四分之三。

　　美国网络广告市场上的大赢家是Facebook，市场份额增长速度超过微软。在五大网络广告厂商中，微软是保持增长的唯一另外一家公司。今年年底，Facebook在美国网络广告市场上的份额将由2009年的2.4%增长至7%，成为美国第三大网络广告销售公司。

　　另外一个大赢家是微软。尽管市场份额增速远低于Facebook，微软巩固了在搜索广告市场上的地位。今年微软美国网络广告市场份额将由2009年的5.2%增长至6.1%。微软搜索广告业务营收增长非常快，2009年增长了18.3%，2009年增长了22.9%，预计今、明两年的增速分别为38.9%和48%。eMarketer首席分析师大卫·哈勒曼(David Hallerman)说，“微软搜索广告业务强劲增长的原因包括，必应搜索引擎能向用户提供高相关度的搜索结果，以及微软对必应的大力营销。”

　　尽管微软成为了第二大搜索公司，但如果考虑绝对数字，其较高的增长速度就没有那么重要了。今年微软搜索广告业务营收增幅几乎是谷歌(23.6%)的两倍，但估计其营收将增长3.22亿美元，谷歌营收将增长逾20亿美元。

　　哈勒曼在解释谷歌的成功时表示，“网络效应使谷歌能保持领头羊地位。搜索引擎的用户越多，吸引的广告客户也就越多，反过来可以吸引更多的用户。但微软的搜索量和市场份额都在增长。”

　　在规模达143.8亿美元的搜索广告市场上，四大搜索引擎的份额高达93.6%。

　　eMarketer的报告也显示出AOL和雅虎的困境。雅虎在美国网络广告市场上的份额将由2009年的16.1%下滑到今年的11%，2012年将继续下滑。自2009年以来，AOL的市场份额缩水约一半至目前的2.7%。在搜索广告市场上，AOL的表现更糟糕，2009年营收下滑12.9%，2010年下滑12.6%，预计今、明两年将分别下滑13%和14.8%。目前，AOL搜索市场份额仅为1.7%。

　　雅虎的处境略好一些，下滑速度较慢。过去的两年中，雅虎搜索广告业务营收出现两位数的下滑，预计今年将下滑11%。但eMarketer估计，2012年雅虎搜索广告业务营收下滑速度将放慢至3.5%。2012年，雅虎的搜索市场份额将由2009年的13.7%缩水至6.5%。欲了解更多相关内容请登录媒体资源网。